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《人民日?qǐng)?bào)》體彩廣告宣傳效果與品牌影響力評(píng)估調(diào)查
尊敬的受訪者:
您好！感謝您參與由人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司寧夏分公司發(fā)起的本次調(diào)研。為了評(píng)估我們近期與寧夏體育彩票管理中心合作的品牌宣傳項(xiàng)目（包含《人民日?qǐng)?bào)》半版廣告及客戶端信息流廣告）的效果，您的意見對(duì)我們至關(guān)重要。本問卷僅用于內(nèi)部研究與服務(wù)優(yōu)化，您的信息將嚴(yán)格保密。感謝您的支持！
一、 媒體接觸與廣告觸達(dá)——共6題
1.請(qǐng)問您平時(shí)通過哪些渠道獲取新聞資訊？
(多選)
A.紙質(zhì)報(bào)紙/雜志
B.電視新聞
C.新聞客戶端（如人民日?qǐng)?bào)客戶端等）
D.社交媒體（微信、微博、抖音、快手）
E.聽廣播
F.很少主動(dòng)獲取新聞
2.請(qǐng)問您最近半年內(nèi)，是否閱讀過《人民日?qǐng)?bào)》（含紙質(zhì)版、電子版或客戶端）？
(單選)
A.每天閱讀
B.每周2-3次
C.每周1次
D.偶爾看到，但不固定
E.幾乎不閱讀幾乎不閱讀
3. 請(qǐng)問您在過去半年內(nèi)，是否通過以下渠道看到過關(guān)于寧夏體育彩票的相關(guān)信息?
A.紙質(zhì)版《人民日?qǐng)?bào)》
B.人民日?qǐng)?bào)客戶端（包括新聞資訊、信息流推薦）
C.人民日?qǐng)?bào)微博/微信公眾號(hào)
D.其他社交媒體或新聞平臺(tái)
E.未看到過（請(qǐng)?zhí)羻柧砟┪蔡峤唬?/label>
4. 您是否留意到人民日?qǐng)?bào)相關(guān)宣傳平臺(tái)中出現(xiàn)的寧夏體育彩票的廣告? (單選)
A.是，有深刻印象
B.是，有點(diǎn)印象
C.沒注意到
5.您在《人民日?qǐng)?bào)》及其客戶端上，是否留意到過關(guān)于“中國(guó)體育彩票”的宣傳內(nèi)容？
(單選)
A.是，在紙質(zhì)版上看到了半版廣告
B.是，在客戶端信息流里刷到了
C.是，在兩個(gè)渠道都看到了
D.否，從未注意過
6.您對(duì)近期看到的中國(guó)體育彩票廣告的第一印象是？
(單選)
A.設(shè)計(jì)精美，眼前一亮
B.公益主題鮮明，很有溫度
C.借助人民日?qǐng)?bào)平臺(tái)，感覺很有公信力
D.印象模糊，只是隨便一掃
E.沒太注意內(nèi)容
二、 廣告內(nèi)容與傳播效果評(píng)估——共9題
1. 對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》上的半版廣告，在版面設(shè)計(jì)莊重、大氣方面，您的整體感覺如何?（單選）
A.非常同意
B.比較同意
C.一般
D.不太同意
E.非常不同意
2.對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》上的半版廣告，在廣告主題鮮明，易于理解方面，您的整體感覺如何?（單選）
A.非常同意
B.比較同意
C.一般
D.不太同意
E.非常不同意
3.對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》上的半版廣告，在清晰傳達(dá)體育彩票職能屬性方面，您的整體感覺如何？（單選）
A.非常滿意
B.比較同意
C.一般
D.不太同意
E.非常不同意
4.對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》上的半版廣告，在提升您對(duì)體育彩票信認(rèn)可度方面，您的整體感覺如何？（單選）
A.非常滿意
B.比較同意
C.一般
D.不太同意
E.非常不同意
5.對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》上的半版廣告，在借助人民日?qǐng)?bào)平臺(tái)，提升了品牌信任感方面，您的整體感覺如何?
A.非常同意
B.比較同意
C.一般
D.不太同意
E.非常不同意
6.對(duì)于人民日?qǐng)?bào)客戶端推送的
信息流廣告
，您覺得以下描述是否符合？
(矩陣量表題)
非常同意
比較同意
一般
不太同意
非常不同意
廣告形式與新聞內(nèi)容融合度好，不突兀
視頻/圖片內(nèi)容有吸引力，愿意點(diǎn)開
推送時(shí)機(jī)合適（如早晨/晚間閱讀時(shí)段）
7.看到該信息流廣告后，您進(jìn)行了以下哪種操作？
(多選)
A.點(diǎn)擊進(jìn)入，查看了詳情頁面
B.點(diǎn)贊或點(diǎn)亮“小紅心”
C.發(fā)表了評(píng)論
D.轉(zhuǎn)發(fā)了該內(nèi)容
E.沒有任何互動(dòng)，僅瀏覽
F.直接劃走/關(guān)閉廣告
8.您認(rèn)為這則廣告主要想傳達(dá)什么信息？
(單選，測(cè)試廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性)
A.買彩票可以中大獎(jiǎng)，改變命運(yùn)
B.體育彩票是為社會(huì)公益事業(yè)（如健身器材、體育場(chǎng)館）籌集資金
C.一種娛樂生活方式
D.沒看懂要傳達(dá)什么
9.結(jié)合人民日?qǐng)?bào)的權(quán)威性，您覺得在人民日?qǐng)?bào)上投放廣告對(duì)體育彩票的形象有何影響？
(單選)
A.大大增強(qiáng)了體育彩票的國(guó)家公益品牌形象
B.有一定正面提升作用
C.沒有影響
三、 體育彩票品牌認(rèn)知與態(tài)度——共6題
1.
在您心目中，體育彩票與以下哪些詞匯關(guān)聯(lián)度最高？
(多選)
A.公益事業(yè)
B.體育強(qiáng)國(guó)
C.幸運(yùn)與夢(mèng)想
D.概率與風(fēng)險(xiǎn)
E.不清楚
2.對(duì)于未看到廣告的受訪者：您對(duì)
體育彩票的整體印象主要來自哪里？
A.街邊的體彩實(shí)體店
B.親朋好友購(gòu)買/談?wù)?/label>
C.電視/網(wǎng)絡(luò)上的開獎(jiǎng)直播
D.體育賽事現(xiàn)場(chǎng)的品牌曝光
E.其他公益宣傳活動(dòng)
F.沒什么印象
3.您是否了解體育彩票公益金的使用方向？
(單選)
A.非常了解（如補(bǔ)充社保、建設(shè)體育場(chǎng)館、扶貧等）
B.了解一些，聽說過主要用于全民健身和奧運(yùn)爭(zhēng)光
C.聽說過有公益金，但不知道用在哪
D.完全不了解
4. 您認(rèn)為這則信息流廣告在推送時(shí)與您的興趣或需求的匹配度如何? (單選)
A. 非常匹配，正好是我關(guān)心的內(nèi)容
B. 比較匹配，愿意點(diǎn)開看看
C. 一般，無感
D. 不匹配，對(duì)我造成了輕微打擾
5.您認(rèn)為體育彩票對(duì)社會(huì)的主要貢獻(xiàn)體現(xiàn)在哪些方面？
(多選)
A.為大型體育賽事（如奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)）提供資金支持
B.資助建設(shè)社區(qū)健身路徑、體育公園
C.支持青少年體育人才培養(yǎng)
D.補(bǔ)充全國(guó)社會(huì)保障基金
E.提供就業(yè)崗位（如彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)）
F.沒有貢獻(xiàn)
6.總體來說，您對(duì)中國(guó)體育彩票的信任度和好感度如何？
(單選)
A.非常好，值得信賴的公益品牌
B.比較好，比一般商業(yè)品牌可信
C.一般，沒什么特別感覺
D.不太好，存在一些負(fù)面印象
E.很差，不信任
四、 購(gòu)買行為與后續(xù)支持意愿——共5題
1.您本人購(gòu)買體育彩票的頻率是？
(單選)
A.從未買過
B.偶爾購(gòu)買（每年幾次）
C.有時(shí)購(gòu)買（每月1-2次）
D.經(jīng)常購(gòu)買（每周都買）
E.每期都買/資深彩民
2.您購(gòu)買體育彩票的主要?jiǎng)訖C(jī)是？(多選）
A.沖著中大獎(jiǎng)去的
B.主要是為了支持公益事業(yè)
C.作為一種娛樂消遣方式
D.看球賽時(shí)順手買一張，增加看球樂趣
E.受朋友影響，跟風(fēng)購(gòu)買
F.研究號(hào)碼，作為一種智力游戲
3.在看過人民日?qǐng)?bào)的這次宣傳后，您對(duì)體育彩票的購(gòu)買意愿有何變化？
(單選)
A.大大增強(qiáng)，會(huì)更愿意嘗試/增加購(gòu)買
B.稍有增強(qiáng)，印象變好了
C.沒變化，跟之前一樣
D.減弱了
4.除了自己購(gòu)買，您會(huì)向親友推薦關(guān)注或參與體育彩票的公益項(xiàng)目嗎？
(單選)
A.一定會(huì)推薦
B.可能會(huì)推薦
C.不確定
D.不太可能推薦
E.絕不會(huì)推薦
5.您認(rèn)為體育彩票未來在宣傳中應(yīng)該更側(cè)重哪個(gè)方面？
(單選)
A.大獎(jiǎng)的真實(shí)性，增加透明度
B.公益金的具體去向和成果（如修了多少路，建了多少場(chǎng)地）
C.理性購(gòu)彩，防范沉迷
D.彩票玩法的趣味性
五、 受眾畫像——共5題
1.您的性別？
男
女
2.您的年齡：
(單選)
A.18歲以下（結(jié)束訪問）
B.18-25歲
C.26-35歲
D.36-45歲
E.46-55歲
F.56歲及以上
3.您的受教育程度：
(單選)
A.初中及以下
B.高中/中專/職高
C.大學(xué)本科/?？?/label>
D.碩士及以上
4.您的個(gè)人月收入范圍（含獎(jiǎng)金/補(bǔ)貼）：
(單選)
A.3000元以下
B.3000-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12001-20000元
F.20000元以上
G.不愿透露
5. 您的職業(yè)性質(zhì)? (單選)
A.黨政機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員
B.企業(yè)中高層管理者
C.專業(yè)人士（如律師、醫(yī)生、記者等）
D.私營(yíng)企業(yè)主/個(gè)體戶
E.其他
[開放題] 您對(duì)寧夏體育彩票的公益事業(yè)或未來發(fā)展，還有什么寶貴的意見或建議？
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