源麥田蛋糕在山東區(qū)域的品牌認知與消費需求調查問卷

尊敬的受訪者：

  您好！本次問卷旨在了解山東區(qū)域消費者對烘焙品牌的認知及消費需求，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，嚴格保密個人信息。問卷作答約 3分鐘，懇請您根據(jù)真實感受填寫，感謝您的支持與配合！

一、基本信息
1.您的性別
2.您的年齡:
3.您的職業(yè):

4. 您所在的山東城市：

二、源麥田品牌認知情況

1.您是否聽說過源麥田蛋糕品牌？

2. 您是否購買過源麥田的烘焙產品？

3.您最初通過哪種渠道了解到源麥田品牌？（可多選）
4.您對源麥田品牌的整體印象評分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）：

三、烘焙產品消費行為

1.您購買烘焙產品的主要場景?（可多選）
2.您購買烘焙產品時，偏好的品類是?（可多選）
3.您能接受的單份烘焙產品（蛋糕 / 面包 / 甜點）價格區(qū)間是?
4.您通常通過哪種渠道購買烘焙產品?（可多選）
5.您選擇烘焙品牌時，最關注的因素是?（可多選）
四、烘焙品牌屬性評價（僅針對源麥田）

本部分請您根據(jù)源麥田品牌的實際情況，對以下屬性進行評分

（1 分 = 非常不滿意，5 分 = 非常滿意）：

產品新鮮度（當日制作、無隔夜產品等）
口味多樣性（產品品類、口味選擇豐富度）
價格合理性（產品品質與價格的匹配度）
包裝精美度 / 實用性
線下門店 / 線上服務態(tài)度
品牌知名度 / 口碑
購買便利性（門店分布 / 外賣配送 / 線上操作）
健康選項（低糖 / 低脂 / 全麥等健康品類）
定制服務（生日蛋糕 / 禮品定制的靈活性、專業(yè)性）
促銷活動（優(yōu)惠力度、活動豐富度）

五、烘焙品牌屬性需求感知


說明

· 必須具備：沒有該屬性就不會購買，是最基本的要求

· 期望具備：有該屬性會更滿意，沒有則會失望

· 魅力屬性：沒有該屬性不影響購買，有則會大幅提升滿意度

· 無差異：有沒有該屬性，對購買決策和滿意度都無影響

· 反向屬性：有該屬性反而會降低滿意度，不希望具備

本部分請您針對烘焙產品的各項屬性，選擇您的真實感受（單選）：

  • 必須具備
  • 期望具備
  • 魅力屬性
  • 無差異
  • 反向屬性
產品新鮮度
口味多樣性
服務態(tài)度
價格合理性
包裝精美度
品牌知名度
購買便利性
提供低糖 / 低脂等健康選項
支持生日蛋糕 / 禮品定制服務
定期推出促銷 / 優(yōu)惠活動
六、源麥田品牌改進與期待
1.您認為源麥田品牌目前最需要改進的地方是?（可多選）
2.若源麥田主打 “山東本土健康烘焙品牌”，突出 “山東本地原料、當日新鮮制作”，您的接受度和購買意愿?

您對源麥田品牌的其他建議或期待：

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