小紅書美妝KOC營銷對大學(xué)生購買意愿影響調(diào)查

您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解小紅書美妝KOC（粉絲量5萬以下的普通用戶創(chuàng)作者）營銷對大學(xué)生購買意愿的影響。請您根據(jù)實(shí)際情況和真實(shí)感受填寫，您的回答對我們非常重要。問卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于研究分析，我們將嚴(yán)格保密您的個人信息。預(yù)計(jì)完成時間約5-8分鐘，感謝您的支持與合作！
第一部分：甄別題（如不符合條件，請終止作答）
1. 您是否使用過小紅書APP
2. 在過去三個月內(nèi)，您是否在小紅書上瀏覽過美妝類（護(hù)膚/彩妝/個人護(hù)理）KOC發(fā)布的內(nèi)容
3. 請您回憶一位您最近關(guān)注或?yàn)g覽過的、給您留下印象的美妝類KOC，后續(xù)問題請基于對該KOC及其內(nèi)容的印象作答
第二部分：KOC內(nèi)容特征評價
請根據(jù)您對上述KOC及其發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)感受，選擇最符合的選項(xiàng)（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
4. KOC內(nèi)容真實(shí)性評價
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該KOC的美妝分享看起來是基于親身體驗(yàn)
該KOC展示的美妝產(chǎn)品效果真實(shí)可信，沒有過度美顏或?yàn)V鏡
該KOC會坦誠分享產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，而非只說好話
該KOC的內(nèi)容雖然可能有商業(yè)合作，但依然保持客觀
5. KOC內(nèi)容專業(yè)性評價
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該KOC對美妝產(chǎn)品的成分/功效有較深入的了解
該KOC能清晰講解產(chǎn)品的使用方法及注意事項(xiàng)
該KOC能針對不同膚質(zhì)/膚色給出適配建議
6. KOC內(nèi)容同質(zhì)性評價
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該KOC的膚質(zhì)/膚色與我相似
該KOC的美妝消費(fèi)需求與我相近（如價位、使用場景）
該KOC的生活場景、審美偏好與我相似
7. KOC內(nèi)容信息有用性評價
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該KOC分享的內(nèi)容對我了解美妝產(chǎn)品有幫助
該KOC的內(nèi)容讓我更清楚某款產(chǎn)品是否適合我
該KOC的分享為我提供了有價值的購買參考
第三部分：關(guān)系強(qiáng)度與信任評價
8. 與KOC的關(guān)系強(qiáng)度評價
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我經(jīng)常瀏覽/互動（點(diǎn)贊/評論）該KOC發(fā)布的內(nèi)容
我感覺與該KOC之間有某種親近感
我愿意將該KOC推薦給同樣喜歡美妝的朋友
9. 對KOC的感知信任評價
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我相信該KOC推薦的美妝產(chǎn)品與他的描述一致
我認(rèn)為該KOC提供的美妝信息客觀可信
即使該KOC接廣告，我也相信他會選靠譜的產(chǎn)品
第四部分：購買意愿評價
10. 購買意愿評價
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
瀏覽該KOC的內(nèi)容后，我更有興趣了解他所推薦的美妝產(chǎn)品
我有較大可能性考慮購買該KOC推薦的美妝產(chǎn)品
我愿意實(shí)際購買該KOC推薦的美妝產(chǎn)品
我會將該KOC推薦的產(chǎn)品加入購物車或收藏
我會向身邊有美妝需求的人推薦該KOC分享的內(nèi)容
第五部分：基本信息
11. 您的性別
12. 您的年齡
13. 您的職業(yè)
14. 您的月均可支配收入
15. 您平均每天使用小紅書的時間
16. 您每月在美妝產(chǎn)品上的花費(fèi)
17. 對于小紅書美妝KOC營銷，您還有其他任何意見或建議嗎
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