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健康化新茶飲消費行為調(diào)研問卷
本次問卷圍繞不同年齡段消費者的健康化新茶飲消費習(xí)慣、需求偏好展開，所有數(shù)據(jù)僅用于市場調(diào)研分析，全程匿名處理，信息嚴(yán)格保密，預(yù)計耗時 3-4 分鐘，答案無對錯之分，請根據(jù)您的實際情況如實作答，感謝您的支持與配合！
1. 您的出生年份屬于
1995-2009年（Z世代）
1995年之前
2009年之后（請結(jié)束訪問）
2. 過去3個月內(nèi)，您是否購買過新茶飲（如喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等）？
是
否（請結(jié)束訪問）
3. 您的性別
男
女
4. 您的職業(yè)
全日制高校學(xué)生（本科/碩士/博士）
職場新人（工作1-3年）
企業(yè)/公司上班族（工作3年以上）
自由職業(yè)者
其他
5. 您目前居住的城市等級
一線城市（北/上/廣/深）
新一線城市（杭州/成都/重慶/武漢等）
二三線城市
縣域/鄉(xiāng)鎮(zhèn)
6. 您的月可支配資金（學(xué)生為生活費，工作為稅后可支配）
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
7. 您的健康關(guān)注程度
高（定期健身、嚴(yán)格控糖/控卡，主動學(xué)習(xí)健康飲食知識）
中（偶爾健身/控糖，會關(guān)注健康飲食相關(guān)信息）
低（無控糖/健身習(xí)慣，極少關(guān)注健康飲食相關(guān)內(nèi)容）
8. 您平均每周購買各類新茶飲的頻次
幾乎不買（每月≤1次）
1次及以下
2-3次
4-5次
6次及以上
9. 您購買的新茶飲中，健康化產(chǎn)品（低糖/零卡/無糖、添加養(yǎng)生成分、標(biāo)注營養(yǎng)信息等）占比約為
10%及以下
11%-50%
51%-80%
80%以上
10. 您單次購買1杯健康化新茶飲的平均花費（含加料）
15元及以下
16-25元
26-30元
30元以上
11. 您通常在哪些場景購買健康化新茶飲
工作日通勤/辦公/學(xué)習(xí)間隙
周末逛街/休閑娛樂
朋友/同事/同學(xué)聚會
健身后/運動后
旅游出行途中
宅家追劇/學(xué)習(xí)
其他
12. 您購買健康化新茶飲的主要渠道
門店到店直接購買
外賣平臺（美團/餓了么）
品牌小程序線上下單到店自取
團購平臺（抖音/大眾點評）購買套餐
其他
13. 您購買健康化新茶飲時，一般的結(jié)伴情況
獨自購買
和朋友/同事/同學(xué)一起
和情侶一起
隨機拼單
其他
14. 您知曉的主打健康化的新茶飲品牌有哪些
喜茶
奈雪的茶
茶顏悅色
霸王茶姬
滬上阿姨
古茗
茶百道
丘大叔
蜜雪冰城
其他
無
15. 您了解這些健康化新茶飲品牌的主要渠道
小紅書/抖音/微博等社交媒體
朋友/同事/同學(xué)推薦
KOL/網(wǎng)紅/博主實地測評（非純廣告）
門店線下廣告/宣傳
外賣平臺/品牌小程序推薦
品牌直播/社群推送
其他
16. 您選擇某一品牌健康化茶飲的核心原因
成分透明，健康屬性真實
口感好，控糖不影響風(fēng)味
價格合理，性價比高
購買便捷，門店/配送范圍廣
包裝顏值高，適合社交打卡
有專屬養(yǎng)生成分/功能性設(shè)計
品牌口碑好，值得信賴
其他
17. 您是否會重復(fù)購買同一品牌的健康化新茶飲
一定會，固定偏好1-2個品牌
偶爾會，看口感和活動
很少會，喜歡嘗試新品牌
不會，只看產(chǎn)品不看品牌
18. 您購買健康化茶飲時，首選的糖度
無糖/零卡糖
微糖/三分糖
五分糖
七分糖
全糖（僅偶爾）
19. 若選擇代糖，您的偏好類型
赤蘚糖醇（無熱量、口感接近蔗糖）
甜菊糖苷（天然提取、甜度高）
羅漢果糖（天然、潤喉）
不關(guān)注代糖類型，只要無糖/低糖即可
其他
20. 您對健康化茶飲中添加養(yǎng)生/功能性成分的接受度
非常接受，會特意選擇
接受，不排斥，有則更好
無所謂，不關(guān)注是否添加
不接受，覺得影響茶飲原味
21. 您希望健康化茶飲添加哪些養(yǎng)生/功能性成分
腸道健康類（益生菌/益生元/奇亞籽）
清熱解膩類（荷葉/菊花/檸檬）
提神醒腦類（薄荷/西洋參）
潤燥養(yǎng)顏類（銀耳/桃膠）
低糖解膩類（山楂/烏梅）
無需添加
其他
22. 您是否愿意為“茶飲+輕食”的健康組合套餐買單（如低糖茶飲+全麥面包/魔芋果凍/無糖糕點）
非常愿意，一站式滿足健康需求
愿意，看價格和搭配
不確定，看場景
不愿意，只單獨買茶飲
23. 未來3個月，您購買健康化新茶飲的意愿
非常高，會主動增加購買頻次
較高，保持現(xiàn)有購買頻次
一般，偶爾購買，看產(chǎn)品和活動
較低，基本不購買
24. 相比同規(guī)格的普通新茶飲，您能接受健康化產(chǎn)品的溢價比例
5%及以下
5%-10%
10%-20%
20%-30%
完全不能接受溢價
25. 您更易接受的健康化茶飲營銷/種草方式
成分科普短視頻（抖音/小紅書）
真實用戶口碑/測評分享
KOL/博主實地實測（非純廣告）
線下門店免費試喝
社群/朋友圈的優(yōu)惠活動
品牌健康理念科普內(nèi)容
其他
26. 您認為目前市面上的健康化新茶飲存在的主要問題
口感差（代糖味重、茶香淡、加料違和）
溢價過高，性價比低
健康屬性虛假宣傳（標(biāo)低糖實則含糖高）
成分標(biāo)注模糊，不透明
可選款式少，不如普通茶飲豐富
養(yǎng)生成分添加單一，缺乏創(chuàng)新
定制化服務(wù)不足（糖度/加料選擇有限）
其他
27. 您對健康化新茶飲的產(chǎn)品創(chuàng)新有哪些期待
功能性茶飲細分（解膩、降火、提神、助消化等）
更多低卡加料選擇（燕麥爆珠、魔芋晶球等）
季節(jié)限定養(yǎng)生茶飲（秋季潤燥、夏季清熱等）
無糖無代糖純茶系列升級
高顏值社交款健康茶飲
其他
28. 您對健康化新茶飲的渠道/服務(wù)優(yōu)化有哪些期待
優(yōu)化外賣配送時效/防漏包裝
推出會員專屬健康權(quán)益（如成分咨詢、定制服務(wù)）
增加線上成分咨詢客服
線下門店增設(shè)健康茶飲試喝區(qū)
其他
29. 對健康化新茶飲有哪些期待？
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