恩施玉露茶葉消費影響因素分析

您好，我們正在進行一項關(guān)于年輕消費者茶品牌認知與消費行為的研究。本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究與市場調(diào)查分析，采取匿名填寫方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，不涉及任何商業(yè)用途。
1. 您的出生年份屬于以下哪一范圍？
2. 您的性別是？
3. 您目前的職業(yè)身份是？
4. 您目前每月可支配收入是？
5. 近6個月內(nèi)，您是否有過茶類（包括采用茶葉現(xiàn)萃與鮮奶制作等新茶飲）相關(guān)消費或飲用經(jīng)歷？
6. 您是否來自湖北，或長期在湖北生活/學(xué)習(xí)？
7. 您對恩施玉露的了解程度？
品牌簡介：
        恩施玉露是湖北恩施地區(qū)具有代表性的傳統(tǒng)名茶，以蒸青工藝和清鮮口感為特色，兼具地域文化、傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代消費屬性。近年來，相關(guān)品牌也在嘗試通過包裝創(chuàng)新、場景化消費和線上傳播等方式吸引年輕消費者。
8. 您平時飲用傳統(tǒng)茶類產(chǎn)品（不包含奶茶等新式茶飲）的頻率是？
9. 您平時經(jīng)常接觸或消費哪些茶類產(chǎn)品？
10. 您通常通過哪些渠道接觸傳統(tǒng)茶品牌信息？
11. 您購買茶產(chǎn)品（不含奶茶等現(xiàn)制茶飲）時最看重哪些因素？
12. 您是否購買或飲用過恩施玉露？
13. 您對自己過往的恩施玉露消費體驗總體滿意嗎？
14. 您認為恩施玉露更適合以下哪些消費場景？
15. 請根據(jù)您的真實想法，評價您對恩施玉露文化特征的看法。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我能從恩施玉露中感受到較鮮明的地域文化特色。
恩施玉露所體現(xiàn)的傳統(tǒng)制茶技藝對我有吸引力。
與一般茶葉相比，恩施玉露的文化故事更容易讓我記住。
我認為恩施玉露具有值得進一步了解和傳播的文化內(nèi)涵。
16. 請根據(jù)您的真實想法，評價您對恩施玉露產(chǎn)品品質(zhì)的看法。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認為恩施玉露整體呈現(xiàn)出較高品質(zhì)的品牌印象。
我覺得恩施玉露在原料、工藝或制作上較為講究。
我相信恩施玉露能帶來較好的口感和飲用體驗。
與普通茶產(chǎn)品相比，恩施玉露具有更強的品質(zhì)辨識度。
17. 請根據(jù)您的真實想法，評價您對恩施玉露年輕化創(chuàng)新潛力的看法。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認為恩施玉露有潛力通過包裝、產(chǎn)品形式或內(nèi)容表達吸引年輕人。
我覺得恩施玉露與聯(lián)名、跨界或新媒體傳播結(jié)合并不違和。
我認為傳統(tǒng)茶品牌也可以用更輕松、時尚的方式呈現(xiàn)。
我覺得恩施玉露具備“傳統(tǒng)但不老氣”的品牌潛力。
18. 請根據(jù)您的真實想法，評價您對恩施玉露品牌可信度的看法。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我相信恩施玉露在產(chǎn)地來源上是比較可信的。
我相信恩施玉露的品質(zhì)相對穩(wěn)定、可靠。
與陌生或無明顯產(chǎn)地標(biāo)識的茶產(chǎn)品相比，我更愿意信任恩施玉露。
我相信恩施玉露對自身品質(zhì)與特色的宣傳基本可信。
19. 請根據(jù)您的真實想法，評價您對恩施玉露整體價值的看法。
  • 非常不認可
  • 不認可
  • 一般
  • 認可
  • 非常認可
綜合來看，我認為恩施玉露是值得嘗試的茶產(chǎn)品。
如果價格合理，我認為購買恩施玉露是劃算的。
與同類茶產(chǎn)品相比，恩施玉露能帶給我更高的綜合價值感。
恩施玉露帶給我的價值不僅在于飲用本身，也在于文化或體驗層面的獲得。
20. 請根據(jù)您的真實想法，評價您對恩施玉露的情感認同程度。
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
我對恩施玉露的整體感覺是積極、喜歡的。
恩施玉露容易激發(fā)我進一步了解其品牌和文化的興趣。
我覺得恩施玉露可以代表一種有品質(zhì)感的生活方式。
與一般茶產(chǎn)品相比，恩施玉露更容易引起我的情感好感。
21. 請根據(jù)您的真實想法，評價您未來對恩施玉露的消費意愿。
  • 非常不愿意
  • 不愿意
  • 一般
  • 愿意
  • 非常愿意
未來有機會時，我愿意嘗試或購買恩施玉露。
如果購買渠道方便，我愿意持續(xù)關(guān)注恩施玉露相關(guān)產(chǎn)品或信息。
我愿意向身邊朋友或家人推薦恩施玉露。
在同類茶產(chǎn)品中，我愿意優(yōu)先考慮恩施玉露。
22. 這道題請選數(shù)字 “6”。
23. 如果恩施玉露進行年輕化升級，哪些方向最能提升您的興趣？
24. 您最愿意通過哪些渠道了解或購買恩施玉露？
25. 如果購買恩施玉露相關(guān)產(chǎn)品，您更能接受哪些產(chǎn)品形態(tài)？
26. 哪個價格區(qū)間最容易讓您嘗試恩施玉露？
27. 如果恩施玉露面向年輕人做推廣，您最希望看到哪種活動形式？
活化策略
28. 若恩施玉露在以下方面進行優(yōu)化，您嘗試或購買相關(guān)產(chǎn)品的可能性會提升什么程度？
  • 完全不會提升
  • 不太會提升
  • 一般
  • 比較會提升
  • 顯著提升
品質(zhì)健康（突出清爽口感、天然健康、低負擔(dān)等產(chǎn)品特征）
文化賦能（強化蒸青工藝、非遺技藝、地域文化等特色表達）
顏值審美（包裝設(shè)計更年輕化、時尚化，更適合拍照分享）
便捷形態(tài)（推出便攜裝、小規(guī)格、冷泡型、即飲型等產(chǎn)品形式）
跨界互動（增加聯(lián)名周邊、禮盒玩法、限定活動等新鮮體驗）
場景體驗（打造茶園打卡、制茶體驗、快閃活動等沉浸式場景）
親民門檻（設(shè)置更友好的入門價格，降低首次嘗試成本）
現(xiàn)制茶飲開發(fā)（推出以恩施玉露為茶底的奶茶、果茶、特調(diào)等現(xiàn)制飲品）
購買渠道優(yōu)化（增加線上平臺以及便利店/商超渠道）
社交媒體種草（通過短視頻、社交平臺內(nèi)容推薦提升產(chǎn)品吸引力）
29. 優(yōu)化后，未來您是否愿意嘗試或購買恩施玉露？
30. 您認為像恩施玉露這樣的傳統(tǒng)茶品牌，要真正吸引年輕人，最需要改進的地方是什么？
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