旅游目的地“內(nèi)容種草”營銷效果影響因素研究

適用平臺：抖音 / TikTok
適用對象：近6個(gè)月內(nèi)瀏覽過文旅類短視頻的用戶


說明：本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，采取匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析。請根據(jù)您的真實(shí)感受作答，沒有對錯之分。若您未看過抖音或TikTok上的文旅類短視頻，請?jiān)诤Y選題處選擇相應(yīng)選項(xiàng)并結(jié)束作答。

一、篩選題
1. 近6個(gè)月內(nèi)，您是否看過抖音/TikTok上的文旅類短視頻（如景點(diǎn)推薦、城市打卡、旅行Vlog、攻略分享、美食與住宿推薦等）？
2. 您近6個(gè)月是否曾因某條文旅短視頻而對某個(gè)旅游目的地產(chǎn)生明顯興趣?
二、基本信息
3. 您的性別:（單選題）
4. 您的年齡:（單選題）
5. 您目前的最高學(xué)歷:（單選題）
6. 您目前的職業(yè)狀態(tài):（單選題）
7. 您平均每天使用抖音/TikTok的時(shí)長:（單選題）
8. 您觀看文旅類短視頻的頻率:（單選題）
9. 您更常使用的平臺:（單選題）
10. 您通常會在什么場景下觀看文旅類短視頻?（多選題）
11. 您過去一年實(shí)際出游的次數(shù):（單選題）

三、核心測量題項(xiàng)

以下題項(xiàng)均采用5點(diǎn)量表，請根據(jù)您的真實(shí)感受選擇最符合的一項(xiàng)。

選項(xiàng)含義為：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

此板塊包含6個(gè)部分，共24道題。

（一）短視頻內(nèi)容種草

12. 抖音/TikTok上關(guān)于該旅游目的地的短視頻有很多正面評價(jià)。
13. 抖音/TikTok上關(guān)于該旅游目的地的短視頻有良好的反饋。
14. 抖音/TikTok上有很多優(yōu)質(zhì)的、關(guān)于該旅游目的地的短視頻分享。
15. 抖音/TikTok上有很多有趣的、關(guān)于該旅游目的地的短視頻游玩攻略。
（二）感知功能價(jià)值
16. 我認(rèn)為該旅游目的地具有便捷的交通設(shè)施。
17. 我認(rèn)為該旅游目的地具有豐富的娛樂活動。
18. 我認(rèn)為該旅游目的地具有舒適的住宿環(huán)境。
19. 我認(rèn)為該旅游目的地具有良好的服務(wù)質(zhì)量。
（三）感知社會價(jià)值
20. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游是一種時(shí)尚行為。
21. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游是一種有意義的經(jīng)歷。
22. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠獲得社會認(rèn)同。
23. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠結(jié)識新朋友。
（四）感知體驗(yàn)價(jià)值
24. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠獲得良好的體驗(yàn)。
25. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠獲得愉快的體驗(yàn)。
26. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠獲得新奇的體驗(yàn)。
27. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠獲得有趣的體驗(yàn)。
（五）感知情感價(jià)值
28. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠讓我感到愉悅。
29. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠讓我感到興奮。
30. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠讓我感到滿足。
31. 我認(rèn)為前往該旅游目的地旅游能夠讓我感到放松。
（六）旅游意愿
32. 我對該旅游目的地很感興趣。
33. 我會詳細(xì)了解該旅游目的地。
34. 我計(jì)劃前往該旅游目的地游玩。
35. 我愿意前往該旅游目的地游玩。
四、結(jié)果性補(bǔ)充題
36. 您是否曾因?yàn)槟硹l文旅短視頻而產(chǎn)生過以下行為？
37. 您認(rèn)為最能打動您去一個(gè)旅游目的地的短視頻特點(diǎn)是什么?
38. 38. 請寫出一個(gè)讓您印象深刻的旅游目的地短視頻案例，并簡單說明原因。（非必答）

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