東方甄選知識型主播特征對福山區(qū)消費者網(wǎng)購意愿的研究

尊敬的受訪者：

您好！本問卷旨在了解您對東方甄選直播帶貨的體驗與看法，問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學術研究，不會泄露個人信息。請根據(jù)您的真實感受選擇答案，感謝您的支持！

1. 您的性別：
2. 您的年齡段：
3. 您的學歷：
4. 您的月收入：
5. 您平均每周觀看東方甄選直播的頻率：
6. 您在東方甄選直播間的購買頻率：
7. 您認為知識型主播與其他類型主播最大的不同在于：

變量測量題項說明:根據(jù)觀看知識型直播帶貨的真實感受進行選擇評價。評價標準:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意

8.

（一）感知專業(yè)性與內(nèi)容價值

  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
東方甄選主播對產(chǎn)品的細節(jié)(如成分、產(chǎn)地、工藝)講解清晰。
主播的講解結構邏輯清晰，易于理解。
主播展示出對農(nóng)產(chǎn)品/圖書等推薦產(chǎn)品的專業(yè)知識儲備。
通過直播學到了對我有用的產(chǎn)品信息（如使用方法、營養(yǎng)價值）
主播講解的知識（如產(chǎn)品背后的故事、文化內(nèi)涵）提升了我對產(chǎn)品的興趣。
9.

（二) 主播可信度與情感共鳴

  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
東方甄選主播推薦的產(chǎn)品值得信任。
主播對待產(chǎn)品的態(tài)度真誠，沒有夸大宣傳。
主播的講解讓我產(chǎn)生情感共鳴（如感到、認同）。
東方甄選“知識助農(nóng)”“文化傳播”的理念語文我的價值感相同。
主播與觀眾的互動(如回答問題、分享經(jīng)歷)讓我感到被關注。
10.

（三）產(chǎn)品適配性與營銷策略

  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
東方甄選主播的形象與推薦產(chǎn)品匹配度高。
主播推薦的產(chǎn)品調(diào)性與東方甄選“高品質(zhì)、知識賦能”的品牌定位一致。
直播中的產(chǎn)品價格優(yōu)惠促使我考慮購買。
直播中的限時優(yōu)惠、限量庫存等活動刺激了我的購買欲望。
主播引導的互動活動（如抽獎、問答）提升了我的參與感。
11.

（四)購買意愿

  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
我可能會購買東方甄選主播推薦的產(chǎn)品。
即使沒有即時需求，我也會關注東方甄選推薦的產(chǎn)品。
我會向身邊的人推薦東方甄選的直播或產(chǎn)品
主播對于產(chǎn)品的講解會促使我下單
相較于其他直播間，我更加傾向于在東方甄選直播間購買。
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