對魏家跨界品牌延伸的調(diào)查

尊敬的先生，女士 ：

您好！非常感謝您抽出時間參與品牌延伸研究的調(diào)查。本次調(diào)查旨在研究品牌延伸將現(xiàn)有品牌名稱使用到新的產(chǎn)品上，探究本土品牌的跨界延伸。您的參與對本研究至關(guān)重要問卷為匿名填寫，答案沒有對錯之分，請放心根據(jù)您的實際情況作答。我們保證問卷信息僅作科研之用將得到嚴(yán)格保密 。

注：下文中1代表不同意?2代表有點不同意，3代表中立，4 代表有點同意，5代表同意，請您選擇認(rèn)為符合的數(shù)字

第一部分：基本信息

1. 1.您平時前往“魏家”這家公司的頻率如何？
2. 2. 您是否是西安市常住居民（居住1年以上）？
3. 3.您的性別是：
4. 4.您的年齡段：
5. 5.您的學(xué)歷:
6. 6.請問您月可支配收入為
7. 7.您所從事的職業(yè)是：

第二部分：品牌認(rèn)知

8.

請根據(jù)您對現(xiàn)在魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我認(rèn)為支持魏家這樣的西安本土企業(yè)很重要
購買魏家品牌的產(chǎn)品讓我感到自豪
我愿意向外地朋友推薦魏家
第三部分：延伸前的品牌形象
9.

請根據(jù)您對現(xiàn)在魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
魏家的產(chǎn)品功能品質(zhì)不錯
魏家的產(chǎn)品物有所值
魏家品牌有鮮明的個性
魏家能為我提供獨特的情感體驗
魏家是一個我信任的公司
魏家在行業(yè)內(nèi)的形象口碑很好

第四部分：延伸策略評價

以下我們將描述魏家餐飲可能推出的三種新產(chǎn)品，請您分別想象并回答相關(guān)問題。

情景A：繼續(xù)推出具有陜西特色快餐相關(guān)產(chǎn)品

10.

在繼續(xù)推出具有陜西特色快餐相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
該產(chǎn)品與魏家現(xiàn)有產(chǎn)品能滿足我相似的使用需求
該產(chǎn)品與魏家現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)知覺是相似的
魏家公司具備研發(fā)、生產(chǎn)該產(chǎn)品的能力
魏家公司具備營銷該產(chǎn)品的能力
11.

在繼續(xù)推出具有陜西特色快餐相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我認(rèn)為魏家推出該產(chǎn)品是個很好的想法
我喜歡魏家推出該產(chǎn)品
12.

在繼續(xù)推出具有陜西特色快餐相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我會嘗試購買魏家的該產(chǎn)品
我會向親友推薦魏家的該產(chǎn)品
13.

在繼續(xù)推出具有陜西特色快餐相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
魏家的產(chǎn)品功能品質(zhì)不錯
魏家的產(chǎn)品物有所值
魏家品牌有鮮明的個性
魏家能為我提供獨特的情感體驗
魏家是一個我信任的公司
魏家在行業(yè)內(nèi)的形象口碑很好

情景B：魏家推出陜西特色的中餐

14.

在推出陜西特色的中餐產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
該產(chǎn)品與魏家現(xiàn)有產(chǎn)品能滿足我相似的使用需求
該產(chǎn)品與魏家現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)知覺是相似的
魏家公司具備研發(fā)、生產(chǎn)該產(chǎn)品的能力
魏家公司具備營銷該產(chǎn)品的能力
15.

在推出陜西特色的中餐產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我認(rèn)為魏家推出該產(chǎn)品是個很好的想法
我喜歡魏家推出該產(chǎn)品
16.

在推出陜西特色的中餐產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我會嘗試購買魏家的該產(chǎn)品
我會向親友推薦魏家的該產(chǎn)品
17.

在推出陜西特色的中餐產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
魏家的產(chǎn)品功能品質(zhì)不錯
魏家的產(chǎn)品物有所值
魏家品牌有鮮明的個性
魏家能為我提供獨特的情感體驗
魏家是一個我信任的公司
魏家在行業(yè)內(nèi)的形象口碑很好

情景C：魏家推出魏家酒店和便利店相關(guān)產(chǎn)品

18.

在推出魏家酒店和便利店相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
該產(chǎn)品與魏家現(xiàn)有產(chǎn)品能滿足我相似的使用需求
該產(chǎn)品與魏家現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)知覺是相似的
魏家公司具備研發(fā)、生產(chǎn)該產(chǎn)品的能力
魏家公司具備營銷該產(chǎn)品的能力
19.

在推出魏家酒店和便利店相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我認(rèn)為魏家推出該產(chǎn)品是個很好的想法
我喜歡魏家推出該產(chǎn)品
20.

在推出魏家酒店和便利店相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我會嘗試購買魏家的該產(chǎn)品
我會向親友推薦魏家的該產(chǎn)品
21.

在推出魏家酒店和便利店相關(guān)產(chǎn)品后，根據(jù)您對魏家公司的真實感受，評價下列陳述：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
魏家的產(chǎn)品功能品質(zhì)不錯
魏家的產(chǎn)品物有所值
魏家品牌有鮮明的個性
魏家能為我提供獨特的情感體驗
魏家是一個我信任的公司
魏家在行業(yè)內(nèi)的形象口碑很好
更多問卷 復(fù)制此問卷