短視頻“軟性種草”廣告對(duì)消費(fèi)者信任的影響研究：感知操縱性的中介作用

尊敬的受訪者：

 您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于短視頻“軟性種草”廣告的學(xué)術(shù)研究，旨在了解您的真實(shí)看法和感受。本問卷實(shí)行匿名制，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將對(duì)您的信息嚴(yán)格保密。請(qǐng)您根據(jù)過往觀看短視頻的真實(shí)經(jīng)歷作答，大約需要5分鐘。衷心感謝您的支持與參與！

第一部分：篩選與情境引導(dǎo)
1. 請(qǐng)問您在過去三個(gè)月內(nèi)是否觀看過抖音、小紅書、快手、B站等平臺(tái)的短視頻內(nèi)容？
2. 請(qǐng)您回憶一次最近令您印象深刻的“軟性種草”短視頻經(jīng)歷（例如，博主以分享好物、生活經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)科普等形式，自然地推薦了某個(gè)產(chǎn)品或品牌，其廣告意圖可能比較隱蔽）。請(qǐng)?zhí)顚戇@次經(jīng)歷并基于這次體驗(yàn)回答后續(xù)問題。
第二部分：核心變量測(cè)量
（說明：以下問題采用7點(diǎn)量表）1=非常不同意，2=不同意，3=有點(diǎn)不同意，4=中立，5=有點(diǎn)同意，6=同意，7=非常同意。
內(nèi)容原生性
3.  這個(gè)視頻看起來就像普通的個(gè)人分享，不像廣告
4. 推薦信息與視頻的整體故事或主題融合得非常自然
5. 如果不特意說明，我很難立刻意識(shí)到這是商業(yè)推廣
信息源可信度
6. 我認(rèn)為這位博主在相關(guān)領(lǐng)域（如美妝、數(shù)碼等）是專業(yè)的
7. 我覺得這位博主是真誠的，他/她的分享是基于真實(shí)體驗(yàn)
8. 總體而言，我認(rèn)為這位博主值得信賴
利益披露顯著性
9. 我能很容易地看出這個(gè)視頻是受到品牌方贊助或合作的
10. 視頻中明確標(biāo)注了“廣告”、“贊助”、“合作”等字樣
11. 博主在口播或字幕中清楚地說明了與品牌的關(guān)系
感知操縱性
12. 我感覺博主試圖用隱蔽的方式影響我的判斷
13. 我認(rèn)為這種“分享”實(shí)質(zhì)上是精心設(shè)計(jì)的營銷手段
14. 我察覺到博主有說服我購買的隱藏動(dòng)機(jī)
消費(fèi)者信任
15. 觀看后，我對(duì)這位博主的信任感增加了
16. 觀看后，我對(duì)視頻中推薦的品牌好感度提升了
17. 這個(gè)視頻讓我產(chǎn)生了嘗試或購買該產(chǎn)品的想法
18. 我相信這個(gè)品牌的產(chǎn)品會(huì)像視頻中展示的那樣好
第三部分：個(gè)人信息
19. 您的性別
20. 您的年齡段
21. 您平均每天花費(fèi)在短視頻APP上的時(shí)間大約是？
22. 總體而言，您對(duì)短視頻中出現(xiàn)的“軟性種草”廣告持什么態(tài)度？

結(jié)束語：

問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的寶貴時(shí)間和支持！祝您生活愉快！

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