泡泡瑪特品牌個(gè)性對女大學(xué)生品牌認(rèn)同的影響研究

1. 本問卷僅針對女大學(xué)生群體設(shè)計(jì)，請確保您為女大學(xué)生后再填寫；

2. 問卷共分為四個(gè)部分，分別為基本信息、品牌個(gè)性感知、品牌認(rèn)同感知及補(bǔ)充說明，總時(shí)長約5-8分鐘；

3. 第二、三部分為量表題，采用李克特5點(diǎn)量表計(jì)分，其中“1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意”，請您根據(jù)自身實(shí)際感受，在對應(yīng)選項(xiàng)上打“√”，請勿遺漏；

4. 基本信息部分可選擇性填寫，補(bǔ)充說明部分為可選作答，其余部分請務(wù)必完整填寫，以保證研究數(shù)據(jù)的有效性；

5. 若您未購買過泡泡瑪特任何產(chǎn)品（盲盒、手辦、毛絨玩具等），請?jiān)诨拘畔⒌?題選擇“否”，并直接跳轉(zhuǎn)至問卷末尾的補(bǔ)充說明及致謝部分，無需填寫中間量表題。

一、篩選題
1. 您是否購買過泡泡瑪特產(chǎn)品（盲盒、手辦、毛絨玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品等）:
二、基本信息（可選擇性填寫）
2. 您的年級
3.  您的專業(yè)類型:
4. 您的月生活費(fèi):
5.  您每年購買泡泡瑪特產(chǎn)品的次數(shù):
6. 您每次購買泡泡瑪特產(chǎn)品的消費(fèi)金額:
7.  您了解泡泡瑪特品牌的主要渠道:
三、品牌個(gè)性感知（請根據(jù)您對泡泡瑪特品牌的認(rèn)知和感受，在對應(yīng)選項(xiàng)上選擇，1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）
（說明:本部分題目用于測量您對泡泡瑪特品牌個(gè)性的感知，品牌個(gè)性主要體現(xiàn)在真摯、刺激、精致、勝任、堅(jiān)固五個(gè)維度，請如實(shí)作答即可）
（一）真摯維度
8. 泡泡瑪特的IP形象（如DIMOO、Labubu）給人溫暖、治愈的感覺，能緩解我的負(fù)面情緒
9.  泡泡瑪特的品牌理念貼合年輕人的情感需求，能與我產(chǎn)生情感共鳴
10. 泡泡瑪特的品牌形象年輕、時(shí)尚，符合女大學(xué)生的身份定位
（二）刺激維度
11. 泡泡瑪特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，充滿驚喜感，符合我的審美追求
12.  泡泡瑪特的盲盒玩法和新品迭代速度，能滿足我追求新鮮、刺激的心理
13. 泡泡瑪特的產(chǎn)品能幫助我彰顯個(gè)性，體現(xiàn)自身的獨(dú)特風(fēng)格
（三）精致維度
14.  泡泡瑪特的產(chǎn)品做工精致，細(xì)節(jié)處理到位，顏值較高，具有收藏價(jià)值
15.  泡泡瑪特的產(chǎn)品包裝精美，能體現(xiàn)我的審美品味，適合自用或贈送他人
（四）勝任維度
16.  泡泡瑪特的IP運(yùn)營專業(yè)，能持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)IP及相關(guān)產(chǎn)品，值得信賴
17. 泡泡瑪特的產(chǎn)品品控嚴(yán)格，質(zhì)量有保障，很少出現(xiàn)質(zhì)量問題

（五）堅(jiān)固維度

18. 泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的標(biāo)桿品牌，影響力強(qiáng)，發(fā)展穩(wěn)定
19. 泡泡瑪特的品牌口碑良好，得到了很多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛

四、品牌感知（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）

20. 我清楚了解泡泡瑪特的品牌定位、核心價(jià)值和品牌理念
21.  我認(rèn)為泡泡瑪特的品牌個(gè)性與我自身的價(jià)值觀、審美偏好相契合
22.  我認(rèn)為泡泡瑪特是一個(gè)值得信賴、有發(fā)展?jié)摿Φ某蓖嫫放?/legend>

五、品牌認(rèn)同感知（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）

（一）認(rèn)知認(rèn)同

23. 相比其他潮玩品牌（如名創(chuàng)優(yōu)品潮玩、52TOYS等），我更傾向于選擇泡泡瑪特

（二）情感認(rèn)同

24. 泡泡瑪特能滿足我對情感陪伴、個(gè)性表達(dá)的需求，讓我產(chǎn)生歸屬感

（三）行為認(rèn)同

25. 我會重復(fù)購買泡泡瑪特的產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的購買習(xí)慣
問卷填寫完畢，再次衷心感謝您的支持與配合！祝您學(xué)業(yè)進(jìn)步、萬事如意！
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