抖音短視頻對消費(fèi)者購買YSL美妝產(chǎn)品意愿的影響研究

尊敬的先生/女士:
您好！我們正在進(jìn)行關(guān)于抖音短視頻對消費(fèi)者購買YSL美妝產(chǎn)品意愿的影響研究，此次調(diào)查采取不記名形式，問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，所有數(shù)據(jù)匿名處理，請根據(jù)您的真實(shí)感受填寫。您所填內(nèi)容的真實(shí)性對我們的研究至關(guān)重要，誠摯感謝您對本研究的參與！
第一部分:基本信息
1. 您的性別是:
2. 您的年齡是:
3. 您的學(xué)歷是:
4、您的職業(yè)是:
5. 您的月均可支配收入是:
6.近期您是否觀看過關(guān)于YSL美妝品牌的含營銷性質(zhì)的短視頻:
第二部分：短視頻內(nèi)容特征評(píng)價(jià)
請根據(jù)您對抖音短視頻中有關(guān)YSL美妝產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容的真實(shí)感受對以下觀點(diǎn)作出合適的判斷。（對于每個(gè)觀點(diǎn)，1 表示完全不符合，2 表示比較不符合，3 表示一般，4 表示比較符合，5 表示完全符合，請您在符合的選項(xiàng)上打“√”）
1-3：請為短視頻內(nèi)容的功能性打分
（功能性）
（1）短視頻介紹了產(chǎn)品成分、色號(hào)或使用方法等詳細(xì)信息。
（2）短視頻提供的信息有助于我更好地了解YSL美妝產(chǎn)品。
（3）短視頻中的內(nèi)容有助于我判斷該產(chǎn)品是否適合自己。
4-6：請為短視頻內(nèi)容的娛樂性打分
（娛樂性）
（1）觀看這些短視頻讓我對YSL美妝產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。
（2）短視頻的劇情或表現(xiàn)形式讓我覺得有趣。
（3）短視頻的內(nèi)容讓我感到愉悅和放松

7-9：請為短視頻內(nèi)容的互動(dòng)性打分

（互動(dòng)性）

（1）我可以通過評(píng)論區(qū)與視頻發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)。
（2）在評(píng)論區(qū)中，我的問題能夠得到一定回應(yīng)。
（3）我可以通過評(píng)論區(qū)與其他用戶交流使用體驗(yàn)。
10-13：請您對購買該產(chǎn)品的價(jià)值感知情況打分
（價(jià)值感知）
（1）短視頻的內(nèi)容與我對美妝產(chǎn)品的需求較為匹配。
（2）觀看短視頻后，我認(rèn)為YSL產(chǎn)品具有一定價(jià)值。
（3）短視頻增強(qiáng)了我對該產(chǎn)品的購買興趣。
（4）總體而言，我認(rèn)為購買該產(chǎn)品是值得的。
14-16：請您對購買該產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)感知情況進(jìn)行打分
（風(fēng)險(xiǎn)感知）
（1）短視頻對產(chǎn)品的功效可能存在夸大宣傳
（2）實(shí)際購買的產(chǎn)品可能與短視頻展示存在差異。
（3）我擔(dān)心購買后產(chǎn)品效果可能不符合預(yù)期。
17-19：請根據(jù)短視頻觀看感受回答以下問題
（購買意愿）
（1）我愿意嘗試購買短視頻中推薦的YSL美妝產(chǎn)品。
（2）我可能會(huì)把推薦的產(chǎn)品加入購物車或收藏。
（3）我愿意向他人推薦該產(chǎn)品。
20-22：請根據(jù)您的真實(shí)情況回答以下問題
（產(chǎn)品涉入度）
（1）我對YSL美妝產(chǎn)品比較了解。
（2）我使用過YSL美妝產(chǎn)品。
（3）身邊的人會(huì)向我咨詢YSL產(chǎn)品的使用建議。
感謝您的參與
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