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打破“精致羞恥”——Z世代男性國貨彩妝消費意向向消費行為轉(zhuǎn)化的機制研究——以花西子品牌為例
問卷導(dǎo)語：
您好！我們是參加“正大杯”市場研究大賽的大學(xué)生團隊，正在進行一項關(guān)于打破“精致羞恥”、推動男性美妝消費多元化的學(xué)術(shù)研究。
本問卷完全匿名，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，旨在為品牌創(chuàng)新與市場策略優(yōu)化提供客觀見解。問卷預(yù)計需要3-5分鐘完成，感謝您為推動消費觀念進步貢獻力量！
1.你的年齡是
18歲以下
18-25歲
26-30歲
31-40歲
40歲以上
2.你所在城市級別是：
一線城市
新一線/二線城市
三線以下城市
3.你認為你的皮膚處于什么狀態(tài)？
容易出油/泛油光
T區(qū)易出油
膚色暗沉/不均勻
偶爾長痘/有痘印
毛孔明顯
干燥缺水
敏感泛紅
沒有明顯問題
不清楚
4.你是否使用過花西子品牌的產(chǎn)品？
是，我是使用者（請?zhí)D(zhuǎn)至第5題）
否，我是非使用者（請?zhí)D(zhuǎn)至第11題）
5.你最近一次購買花西子品牌的產(chǎn)品，主要是通過什么渠道？
線上電商平臺（如淘寶、京東、官方商城等）
線下專柜或美妝集合店
他人代購或贈送
其他渠道
短視頻平臺直播/商城（抖音，快手）
6.你在選擇時，品牌選擇傾向是？
只考慮明確標(biāo)注“男士系列”的化妝品牌
優(yōu)先考慮無性別限制的大眾美妝品牌，從中挑選出適合男性的產(chǎn)品
無明確品牌偏好，只根據(jù)產(chǎn)品本身的效果做選擇
不關(guān)注品牌，隨意購買
7.對于花西子品牌的的產(chǎn)品，你能接受的單瓶價格區(qū)間大約是？
100元以下
100～200元
200～300元
300～400元
400元以上
8.
你主要在哪些渠道看到過花西子品牌的信息、產(chǎn)品推薦或討論？
社交媒體（小紅書、抖音、B站等）
朋友或同事推薦
品牌線下門店/快閃店
傳播媒體/廣告
8.
你主要在哪些渠道看到過花西子品牌的信息、產(chǎn)品推薦或討論？
社交媒體（小紅書、抖音、B站等）
朋友或同事推薦
品牌線下門店/快閃店
傳播媒體/廣告
其他
9.購買花西子品牌時，你最看重的三個因素是什么？【從重要性從高到低】
成分對皮膚友好（不致痘、含養(yǎng)膚成分）
品牌知名度與口碑
價格親民
控油/保濕/遮瑕
使用便捷性（操作簡單/方便攜帶）
設(shè)計精美
持久
10. 針對“花西子”目前的產(chǎn)品（或你了解的信息），你認為在哪些方面最需要改進以吸引男性用戶？
減少女性化標(biāo)簽，貼合男性審美
推出男士專屬系列
強化產(chǎn)品功能（控油/保濕/持久/防曬/遮瑕）
優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)地（更清爽/輕?。?/label>
豐富男士適配色號
降低使用門檻（提供簡單移動的使用指導(dǎo)）
簡約的包裝設(shè)計
精美的包裝設(shè)計
價格更便宜
其他
11.你未曾嘗試使用花西子品牌產(chǎn)品的最主要原因是什么？
擔(dān)心他人的眼光和評價
認為沒必要
無美妝護膚使用場景，日常用不到
不適合男性，營銷偏女性化
價格偏高
個人觀念上排斥美妝護膚相關(guān)產(chǎn)品
對國貨美妝品牌存在質(zhì)疑
12.對于花西子這個品牌，你對它的整體印象更傾向于？
國風(fēng)/東方美學(xué)
營銷強/網(wǎng)紅品牌
產(chǎn)品設(shè)計有特色
性價比高
品牌形象偏女性化
是優(yōu)秀的國貨代表
沒有印象
產(chǎn)品體驗感好
其他
13.如果未來考慮嘗試，哪些因素可能促使你改變想法？
突發(fā)皮膚問題（如突然爆痘）
有信任的男性KOL或朋友推薦并示范
獲得便捷的試用機會（如免費小樣、男士專用體驗裝）
遇到重要場合（如面試、約會、拍照），希望呈現(xiàn)更好狀態(tài)
社會觀念更接受男性美妝
品牌推出性價比更高的產(chǎn)品
價格更便宜
其他
14.假設(shè)花西子推出男士美妝單品，你認為它必須具備哪個特點？
使用便捷，操作簡單，一瓶多效
膚感極度舒適
設(shè)計低調(diào)簡約（無過度女性化元素）
妝效自然
價格合理
功效精準(zhǔn)（針對油性皮膚/干性皮膚）
其他
15.對于花西子推廣男士美妝護膚產(chǎn)品，你更易接受哪種方式？
突出成分與科技（養(yǎng)膚/控油）
強調(diào)場景解決方案（面試/約會/形象管理）
舉辦男士專屬的體驗活動
由運動員/電競選手/男明星代言
推出男士護膚和輕修飾的組合套裝
開展線下男士體驗活動
其他
16.如果花西子作為知名國貨品牌，推出一款專門針對男性膚質(zhì)的美妝系列，你的購買意愿是？
肯定會嘗試
可能會考慮
不確定，看情況
可能不會買
肯定不會買
17.你上一題（關(guān)于購買花西子品牌產(chǎn)品的意愿）選擇【可能不會買/肯定不會買】的主要原因是什么？【多選題，所有在第16題選D/E的受訪者均可視，其他人可跳過】
市面上的男士美妝產(chǎn)品已滿足需求，不需要專門嘗試花西子
我目前完全不使用任何美妝產(chǎn)品
不相信國貨品牌能夠做好男士美妝
認為花西子品牌形象偏女性化，使用有心理壓力
對花西子品牌無感
花西子價格偏高
對男性化妝仍有顧慮，存在“精致羞恥”
擔(dān)心產(chǎn)品效果不理想
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