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關于新型健康零食與助眠產(chǎn)品的市場意向調(diào)查
您好！本問卷旨在了解大家對“低鈉風味雞蛋”與“酸棗助眠系列”兩款創(chuàng)新產(chǎn)品的真實看法。您的選擇將直接決定我們的研發(fā)方向，感謝您的支持！
1. 您的性別是
男
女
2. 您的年齡是
18歲以下
18--25歲
25--40歲
40--55歲
55歲及以上
3. 您的身份是?
在校大學生
職場人士
自由職業(yè)/其他
4. 您目前的睡眠狀況如何?
睡眠很好，倒頭就睡
偶爾失眠，入睡稍慢
經(jīng)常熬夜/失眠，質(zhì)量較差
非常焦慮，急需改善睡眠
5. 在購買休閑零食時，您最看重的前三項因素是?
口味獨特/好吃
健康成分（低脂/低鈉/0添加）
功能性（助眠/提神/美顏）
包裝顏值/IP形象
價格實惠
方便攜帶
6. 您平時吃鹵蛋/茶葉蛋等蛋類零食的頻率是?
經(jīng)常吃（每周3次以上）
偶爾吃
基本不吃
7. 對于市面上的鹵蛋/真空包裝雞蛋，您覺得最大的痛點是?
咸味太重，鈉含量高，吃完口渴
蛋黃太干噎人，難以下咽
口味單一，容易吃膩
主要用來飽腹，沒啥痛點
8. 如果有一款“低鈉健康、不干噎”且具有“麻醬/藤椒/咖喱/麻辣小龍蝦”等新奇風味的雞蛋，您的嘗試意愿是?
非常愿意嘗試
看價格決定
不太感興趣，喜歡傳統(tǒng)口味
9. 您是否聽說過“酸棗仁”具有安神助眠的效果?
聽說過，知道是藥食同源食材
聽說過一點
完全沒聽說過
10. 如果開發(fā)一系列“酸棗助眠”產(chǎn)品，您最感興趣的形式是?（請選1--2項）
酸棗糕（傳統(tǒng)零食口感）
酸棗助眠軟糖（像吃糖一樣解壓）
酸棗電解質(zhì)水（補水+助眠）
酸棗含片（便攜高效）
都不感興趣
11. 我們調(diào)研了市面上同類“助眠軟糖”，平均價格大約在 21.9--29.9元/瓶（約30天量）。如果我們的新品也定在這個價格區(qū)間，但主打“原材料天然，更適合中國人體質(zhì)的酸棗仁配方，潮流化聯(lián)名/包裝”，您覺得?
非常劃算，會毫不猶豫購買
價格合理，符合市場行情
稍微有點貴，但為了睡好覺愿意試試
太貴了，超過了我的預算
12. 我們調(diào)研了市面上同類“酸棗糕”，平均價格大約在 7.85--18.3元/126g（約兩包樂事薯片的量）。如果我們的新品也定在這個價格區(qū)間，但主打“原材料天然，提升睡眠質(zhì)量，潮流化聯(lián)名/包裝”，您覺得?
非常劃算，會毫不猶豫購買
價格合理，符合市場行情
稍微有點貴，但為了睡好覺和為健康買單愿意試試
太貴了，超過了我的預算
13. 我們調(diào)研了市面上同類“電解質(zhì)水”，平均價格大約在 5--7元/瓶（成箱合計一瓶在4~4.5元左右，每瓶約500~550毫升）。如果我們的新品也定在這個價格區(qū)間，但主打“原材料天然，酸棗口味新穎，潮流化聯(lián)名/包裝”，您覺得?
非常劃算，會毫不猶豫購買
價格合理，符合市場行情
稍微有點貴，但為了睡好覺和嘗鮮愿意試試
太貴了，超過了我的預算
14. 我們調(diào)研了市面上同類“含片”，平均價格大約在30元/盒（一盒裝有60片，每片約0.5元）。如果我們的新品也定在這個價格區(qū)間，但主打“原材料天然，酸棗口味新穎，口感獨特，便于攜帶，潮流化聯(lián)名/包裝”，您覺得?
非常劃算，會毫不猶豫購買
價格合理，符合市場行情
稍微有點貴，但為了睡好覺愿意試試
太貴了，超過了我的預算
15. 我們調(diào)研了市面上同類“鹵蛋/真空包裝雞蛋”，平均價格大約在 1.7--2.3元/個。如果我們的新品也定在這個價格區(qū)間，但主打“多種新穎口味，減油，低鈉，低熱量，您覺得?
非常劃算，會毫不猶豫購買
價格合理，符合市場行情
稍微有點貴，但為了健康愿意試試
太貴了，超過了我的預算
16. 假設您現(xiàn)在想買點零食，根據(jù)您的預算，以下兩種定價不同的產(chǎn)品，您更傾向于購買哪一個？
低鈉麻醬雞蛋（售價約 2.2元/枚，特點：高蛋白、低鈉健康、獨特麻醬風味、解饞飽腹）
酸棗助眠軟糖（售價約 29.9元/瓶，特點：原材料天然，提升睡眠質(zhì)量）
17. 我們計劃打造一個品牌專屬IP形象，您最希望它是哪種風格?
【治愈繪本風】像童話插畫一樣溫暖、軟糯，看一眼就被治愈（主打:陪伴感、解壓）
【丑萌搞怪風】表情魔性、線條潦草、有點“賤兮兮”，適合做表情包（主打:社交話題、吐槽）
【3D盲盒風】像泡泡瑪特（PopMart）一樣的精致立體質(zhì)感，潮酷時尚（主打:收藏欲、高顏值）
【新中式國潮】融合水墨/神獸/京劇元素，但是很年輕很潮（主打:文化自信、東方養(yǎng)生）
【復古像素/Y2K】像紅白機游戲一樣的像素風，或者千禧年辣妹風（主打:個性、復古懷舊）
【極簡幾何風】像科技公司Logo一樣簡潔，甚至有點抽象（主打:專業(yè)、干凈、高端）
18. 如果我們要推出“聯(lián)名限定款”禮盒，以下哪類聯(lián)名最能戳中您的心?（請選3項）
【高校/校園情懷】印有本校?；?、標志性建筑或校園神獸（校慶/畢業(yè)季專屬，買了做紀念）
【玄學祈福類】和“雍和宮/文曲星/錦鯉/塔羅牌”概念聯(lián)名（主打:逢考必過、水逆退散）
【熱門表情包IP】和Loopy、線條小狗、水豚嚕嚕等頂流網(wǎng)紅聯(lián)名（主打:跟風打卡、發(fā)朋友圈）
【游戲/動漫ACG】和《王者榮耀》《原神》等游戲或熱門動漫聯(lián)名（主打:為愛充值、打破次元壁）
【博物館/文化地標】和故宮、國博或博物館聯(lián)名（主打:有文化內(nèi)涵、送禮有面子）
【生活方式/App】和網(wǎng)易云音樂（emo）、Keep（自律）、冥想App聯(lián)名（主打:情緒共鳴）
【無需聯(lián)名】把產(chǎn)品做好最重要，不希望為聯(lián)名支付額外溢價
19. 如果這個IP形象推出了“周邊產(chǎn)品”，您最想擁有的是?
實用文具（如:考試涂卡筆、便利貼、文件夾）
解壓玩具（如:慢回彈捏捏樂、按壓發(fā)聲公仔）
生活雜貨（如:帆布袋、手機支架、睡覺眼罩）
桌面擺件（如:盲盒手辦、亞克力立牌）
虛擬權益（如:專屬表情包、微信紅包封面、游戲皮膚）
20. 在刷短視頻或看帖子時，哪種內(nèi)容的“種草”最容易讓您產(chǎn)生購買沖動?
【視覺誘惑】高清特寫（如:流心的蛋黃、Q彈的軟糖、掰開的瞬間），看著就好吃
【痛點共鳴】描述備考/失眠/焦慮的真實場景（如:“考研黨凌晨2點的崩潰”），感覺在演我
【硬核科普】成分黨測評（如:分析酸棗仁皂苷含量、雞蛋低鈉對比數(shù)據(jù)），有理有據(jù)
【魔性搞笑】劇情反轉(zhuǎn)/搞笑段子/表情包植入，看完覺得這品牌很有趣
【沉浸體驗】ASMR助眠聲/吃播咀嚼音/開箱視頻，非常解壓
【素人反饋】“避雷貼”或“真實路人評價”，不看廣告看療效
21. 對于“助眠/養(yǎng)生”類產(chǎn)品，以下哪種因素最能打消您的“智商稅”顧慮?
【權威背書】有高校實驗室/醫(yī)學專家的研發(fā)證明或?qū)＠C書
【透明成分】公開檢測報告，明確標注有效成分（如:GABA、酸棗仁）添加量
【無效退款】承諾“吃完一盒沒感覺，全額退款”，敢承諾才靠譜
【身邊口碑】室友或朋友親測有效，推薦給我的
【品牌聯(lián)名】和知名藥企或大健康品牌聯(lián)名，有大牌做保
【低價試錯】有9.9元的“3天體驗裝”，騙也騙不了多少錢，試一下無妨
22. 我們計劃推出一些有趣的營銷活動，您更有參與意愿的是?
【打卡挑戰(zhàn)】“7天好夢挑戰(zhàn)”或“早起打卡”，完成任務送正裝/周邊
【盲盒玩法】包裝里隨機附贈“解壓捏捏樂”或“隱藏款掛件”，集齊一套有獎
【社交裂變】“幫我砍一刀”或“邀請室友組團拼單”，人越多越便宜
【情感樹洞】設立“深夜樹洞”小程序/公眾號，傾訴煩惱換取優(yōu)惠券
【錦鯉抽獎】轉(zhuǎn)發(fā)推文抽“全年零食自由”或“考試滿分大禮包”
23. 設想一個最真實的購買場景:您通常會在什么情況下想要買我們的產(chǎn)品?
【深夜破防時】晚上11點后餓了/睡不著，想立刻吃到/用到
【囤貨備考時】為了即將到來的考試周/熬夜周，提前買一箱放著
【社交分享時】買來分給室友/同學，作為搞好關系的“社交貨幣”
【隨手湊單時】點外賣/買其他東西時順手帶一件
24. 對于這兩類創(chuàng)新產(chǎn)品，您最期待或建議我們改進的地方是?（請選擇最在意的3-5項）
【通用類】配料表要干凈，最好0添加/無防腐劑
【通用類】價格要在學生/打工人接受范圍內(nèi)，不要太貴
【通用類】希望能出“小份試吃裝”或“組合嘗鮮包”
【通用類】獨立小包裝，方便上課/考研/加班時隨時吃
【雞蛋類】蛋黃千萬不能干噎，要軟糯流心或濕潤口感
【雞蛋類】麻醬汁要濃郁，但包裝設計要好，吃的時候“不臟手”
【酸棗類】酸棗產(chǎn)品不要有“中藥味”，要像水果糖/零食一樣好吃
【酸棗類】睡前吃的東西最好“0糖/0脂/低卡”，怕發(fā)胖
【酸棗類】助眠效果要有科學依據(jù)或?qū)＜冶硶?，不能是智商?/label>
【IP周邊】IP形象可以做成周邊（如解壓捏捏樂、貼紙），買零食送周邊
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