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三只松鼠市場(chǎng)營(yíng)銷研究調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者：
您好！本次問(wèn)卷旨在研究休閑零食的消費(fèi)行為與三只松鼠的品牌表現(xiàn)，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，實(shí)行匿名制填寫，信息將嚴(yán)格保密。問(wèn)卷填寫約需5-8分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！
第一部分：受訪者背景信息
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡階段
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
55歲以上
3. 您的職業(yè)身份
學(xué)生
企業(yè)/職場(chǎng)人士
自由職業(yè)者
退休人員
其他
4. 您的月均可支配收入/生活費(fèi)
1500元以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
不愿透露
第二部分：通用休閑零食消費(fèi)偏好
5. 您平時(shí)是否經(jīng)常食用休閑零食
幾乎不食用
偶爾食用（1-2次/周）
經(jīng)常食用（3-5次/周）
頻繁食用（每日1次及以上）
6. 您每月購(gòu)買零食的花銷
100元以下
101-200元
201-400元
401元以上
7. 您偏好的休閑零食品類是
堅(jiān)果類（核桃、腰果、碧根果等）
果干類（葡萄干、芒果干等）
肉干肉脯類（牛肉干、豬肉脯等）
烘焙類（面包、餅干等）
膨化食品類（薯片、鍋巴等）
糖果巧克力類
其他
8. 您購(gòu)買休閑零食的主要場(chǎng)景是
日常休閑
節(jié)日送禮
辦公/學(xué)習(xí)加餐
家庭聚會(huì)
旅行便攜
其他
9. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買休閑零食
電商平臺(tái)（淘寶、京東等）
線下商超/便利店
品牌專賣店
直播帶貨
社交電商
零食店
其他
10. 您選擇休閑零食時(shí)，關(guān)注的因素是
口味/品質(zhì)
價(jià)格/性價(jià)比
品牌知名度
健康屬性
包裝設(shè)計(jì)
促銷活動(dòng)
口碑評(píng)價(jià)
其他
11. 您偏好的休閑零食品牌有哪些？請(qǐng)按喜愛程度排序
（按重要性排序，1為最主要）
三只松鼠
良品鋪?zhàn)?/label>
百草味
鹽津鋪?zhàn)?/label>
王小鹵
勁仔食品
12. 您是否會(huì)因營(yíng)銷活動(dòng)（如滿減、聯(lián)名、直播福利）購(gòu)買休閑零食
一定會(huì)
可能會(huì)
不確定
不太會(huì)
一定不會(huì)
第三部分：三只松鼠品牌認(rèn)知與消費(fèi)體驗(yàn)
13. 您是否聽說(shuō)過(guò)“三只松鼠”品牌
從未聽說(shuō)
偶爾聽說(shuō)
比較熟悉
非常了解（能說(shuō)出其核心產(chǎn)品/營(yíng)銷特點(diǎn)）
14. 您現(xiàn)在主要通過(guò)哪些渠道接觸到三只松鼠的信息
電商平臺(tái)推薦
社交媒體（抖音、小紅書等）
短視頻/直播帶貨
親友推薦
線下門店/商超
電視/綜藝廣告
戶外廣告
其他
15. 您對(duì)三只松鼠品牌形象的第一印象更偏向于
可愛萌系
年輕時(shí)尚
健康營(yíng)養(yǎng)
性價(jià)比高
品類豐富
網(wǎng)紅爆款
其他
16. 您是否購(gòu)買過(guò)三只松鼠的產(chǎn)品
從未購(gòu)買
偶爾購(gòu)買（1-3次/年）
經(jīng)常購(gòu)買（4-12次/年）
頻繁購(gòu)買（12次以上/年）
17. 您購(gòu)買三只松鼠產(chǎn)品的主要場(chǎng)景是
日常休閑零食
節(jié)日送禮
辦公/學(xué)習(xí)加餐
家庭聚會(huì)分享
旅行便攜
其他
18. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買三只松鼠產(chǎn)品
淘寶/天貓旗艦店
京東自營(yíng)/旗艦店
拼多多官方店
三只松鼠APP/小程序
線下門店
商超/便利店
直播帶貨
其他
19. 您每次購(gòu)買三只松鼠產(chǎn)品的客單價(jià)大概是
50元以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
20. 您最偏好三只松鼠的哪類產(chǎn)品
堅(jiān)果類
果干類
肉干肉脯類
烘焙類
膨化食品類
糖果巧克力類
其他
21. 您選擇上述產(chǎn)品的核心原因是
口味獨(dú)特
原料優(yōu)質(zhì)
包裝便攜
分量充足
健康無(wú)添加
性價(jià)比高
買習(xí)慣了
品牌口碑好
售后服務(wù)完善
其他
22. 您是否參與過(guò)三只松鼠的營(yíng)銷活動(dòng)
節(jié)日促銷（618/雙11等）
IP聯(lián)名活動(dòng)
會(huì)員積分/充值優(yōu)惠
直播專屬福利
社交媒體互動(dòng)活動(dòng)
從未參與
其他
23. 您對(duì)三只松鼠營(yíng)銷活動(dòng)的吸引力評(píng)價(jià)
非常有吸引力（會(huì)因活動(dòng)主動(dòng)購(gòu)買）
有一定吸引力（偶爾參與）
一般（不主動(dòng)關(guān)注）
缺乏吸引力（不會(huì)參與）
24. 您認(rèn)為三只松鼠產(chǎn)品目前存在的主要問(wèn)題是
價(jià)格偏高
與其他品牌產(chǎn)品雷同
包裝過(guò)度/不環(huán)保
部分產(chǎn)品不夠新鮮
健康屬性不足
分量不足
其他
25. 您認(rèn)為三只松鼠在品牌營(yíng)銷方面最需要改進(jìn)的地方是
減少營(yíng)銷噱頭，注重產(chǎn)品本質(zhì)
優(yōu)化促銷活動(dòng)形式
拓展多元營(yíng)銷渠道
加強(qiáng)健康理念傳播
提升品牌口碑管理
其他
26. 對(duì)于三只松鼠的產(chǎn)品、價(jià)格、包裝、營(yíng)銷或服務(wù)等方面，您有哪些具體的建議或期望？
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