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中藥飲品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
1. 1.?您的性別是？
A. 男
B. 女
2. 2.?您的年齡是？
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 45歲以上
3. 3.?您的職業(yè)是？
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 其他
4. 4.?您的月可支配收入是？
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元及以上
5. 5.?您了解“藥食同源”的概念嗎？
A. 完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)（1分）
B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不清楚（2分）
C. 了解一些（3分）
D. 非常了解（4分）
6. 6.?您平時(shí)飲用中藥類飲品（如酸梅湯、羅漢果茶、菊花枸杞茶等）的頻率是？（定序，核心分組變量）
A. 從不喝（1分）
B. 很少喝（2分）
C. 每周1-2次（3分）
D. 每周3-5次（4分）
E. 每天都喝（5分）
7. 7.?您是否會(huì)根據(jù)季節(jié)變化/身體狀態(tài)（如上火、潤(rùn)燥、熬夜后調(diào)理）選擇對(duì)應(yīng)的中藥飲品？
A. 不會(huì)
B. 偶爾會(huì)
C. 一定會(huì)
8. 8.?若有針對(duì)熬夜護(hù)肝、辦公室潤(rùn)喉、運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水等特定場(chǎng)景的定制款中藥飲品，您的購(gòu)買(mǎi)意愿是？（定序）
A. 不會(huì)（1分）
B. 不確定（2分）
C. 可能會(huì)（3分）
D. 一定會(huì)（4分）
9. 9.?您飲用/選擇中藥飲品的主要場(chǎng)景是？（可多選，定類，適配多重響應(yīng)分析）
A. 日常居家飲用
B. 辦公/學(xué)習(xí)時(shí)飲用
C. 外出逛街/游玩時(shí)
D. 運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水
E. 餐后解膩
F. 熬夜/疲勞后調(diào)理
G. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
三、飲用選擇與購(gòu)買(mǎi)偏好（定類/定序/定距，適配相關(guān)性/方差分析）
10. 10.?您選擇飲品時(shí)，優(yōu)先考慮的因素是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 健康養(yǎng)生功效
B. 口味口感
C. 品牌知名度
D. 價(jià)格
E. 包裝顏值
F. 成分安全性
G. 便攜性（開(kāi)袋/開(kāi)瓶即飲、適合外出）
H. 國(guó)潮文化屬性
I. 飲用無(wú)負(fù)罪感
J. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
11. 11.?您選擇中藥飲品時(shí)，對(duì)配料表中藥食同源食材種類/含量的關(guān)注程度是？（定序）
A. 從不關(guān)注（1分）
B. 偶爾會(huì)看（2分）
C. 大致瀏覽（3分）
D. 一定會(huì)仔細(xì)查看（4分）
12. 12.?您購(gòu)買(mǎi)中藥飲品的主要渠道是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 超市/便利店（瓶裝/罐裝）
B. 藥店（預(yù)包裝）
C. 線上電商平臺(tái)（淘寶/京東等）
D. 茶飲店（現(xiàn)制杯裝）
E. 自動(dòng)販賣(mài)機(jī)（瓶裝/罐裝）
F. 社區(qū)團(tuán)購(gòu)
G. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
13. 13.?您認(rèn)為目前中藥飲品最需要拓展的購(gòu)買(mǎi)渠道是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 社區(qū)便利店
B. 寫(xiě)字樓自動(dòng)販賣(mài)機(jī)
C. 線上直播帶貨
D. 校園商超
E. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
14. 14.?您能接受的預(yù)包裝中藥飲品單瓶/單盒價(jià)格區(qū)間是？（定距，適配消費(fèi)能力交叉分析）
A. 3-5元
B. 6-10元
C. 11-15元
D. 16-20元
E. 20元以上【新增，補(bǔ)充價(jià)格維度】
15. 15.?您能接受的茶飲店現(xiàn)制中藥飲品單杯價(jià)格區(qū)間是？（定距）
A. 8-12元
B. 13-18元
C. 19-25元
D. 26-30元
E. 30元以上【新增，補(bǔ)充價(jià)格維度】
16. 16.?您偏好的中藥飲品包裝形式是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 瓶裝（PET小瓶/玻璃瓶，適合外出）
B. 罐裝（易拉罐，便攜易儲(chǔ)存）
C. 袋裝（沖飲/即飲，隨身小包裝）
D. 杯裝（現(xiàn)制，線下即時(shí)飲用）
E. 盒裝（利樂(lè)包，居家儲(chǔ)存）
F. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
17. 17.?您對(duì)中藥飲品+普通飲品的創(chuàng)新搭配（如氣泡款酸梅湯、果味菊花飲、枸杞拿鐵）的嘗試意愿是？（定序）
A. 不愿意（1分）
B. 不確定（2分）
C. 愿意嘗試（3分）
D. 非常愿意（4分）
四、飲用顧慮與未嘗試原因（僅第6題選A/B者作答，定類，多重響應(yīng)分析）
18. 18.?您不常喝/從不喝中藥飲品的核心原因是？（可多選）
A. 口感苦澀/有中藥味，難以接受
B. 購(gòu)買(mǎi)渠道不便捷，線下難買(mǎi)到
C. 擔(dān)心成分不明/添加防腐劑等添加劑
D. 價(jià)格偏高，性價(jià)比低
E. 無(wú)合適口味選擇（如過(guò)甜/過(guò)淡）
F. 對(duì)實(shí)際養(yǎng)生功效存疑
G. 包裝便攜性差，不適合外出
H. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
19. 19.?若中藥飲品針對(duì)性解決了上述您的顧慮，您的嘗試意愿是？（定序）
A. 仍不會(huì)（1分）
B. 可能會(huì)（2分）
C. 一定會(huì)（3分）
五、產(chǎn)品接受度與品牌認(rèn)知（定序/定類，適配回歸分析/交叉分析）
20. 20.?若有貼合「飲用無(wú)負(fù)罪感」需求、主打替代可樂(lè)/奶茶的低甜、無(wú)添加中藥飲品，您的嘗試意愿是？（定序）
A. 不會(huì)嘗試（1分）
B. 不確定（2分）
C. 可能會(huì)嘗試（3分）
D. 一定會(huì)嘗試（4分）
21. 21.?您對(duì)“藥食同源飲品走向世界，成為中國(guó)文化名片”這一理念的支持程度是？（定序）
A. 不支持（1分）
B. 中立（2分）
C. 支持（3分）
D. 非常支持（4分）
22. 22.?您認(rèn)為中藥飲品品牌建立消費(fèi)信任最有效的方式是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 公開(kāi)配料表/藥食同源食材溯源信息
B. 與中醫(yī)院/養(yǎng)生專家合作背書(shū)
C. 推出小規(guī)格試用品（低門(mén)檻體驗(yàn)）
D. 發(fā)布專業(yè)的功效測(cè)試報(bào)告
E. 真實(shí)用戶口碑分享
F. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
23. 23.?您是否愿意為帶有養(yǎng)生專家背書(shū)/食材溯源的中藥飲品支付小幅溢價(jià)？（僅第6題選C/D/E者作答，定序）
A. 不愿意（1分）
B. 不確定（2分）
C. 愿意，溢價(jià)5%-10%可接受（3分）
D. 非常愿意，溢價(jià)10%以上也可接受（4分）
六、產(chǎn)品優(yōu)化與開(kāi)放建議（定類/開(kāi)放題，適配多重響應(yīng)/文本分析）
24. 24.?您認(rèn)為中藥飲品最需要優(yōu)化升級(jí)的方向是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 研發(fā)年輕人口味（果味、氣泡款、低甜款）
B. 明確標(biāo)注功效/適用場(chǎng)景/食材含量
C. 減少添加劑，主打“零添加/輕添加”
D. 加強(qiáng)品牌文化故事傳播
E. 降低售價(jià)，提升性價(jià)比
F. 推出場(chǎng)景化定制款（熬夜款、辦公款等）
G. 優(yōu)化包裝便攜性/顏值
H. 拓展購(gòu)買(mǎi)渠道
I. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
七、質(zhì)控題+開(kāi)放題（質(zhì)控/補(bǔ)充分析，適配數(shù)據(jù)清洗/文本挖掘）
25. 25.?本次調(diào)研問(wèn)卷的預(yù)計(jì)作答耗時(shí)為3-5分鐘，您的實(shí)際作答時(shí)長(zhǎng)大約是？（顯性質(zhì)控題，定類，篩除亂填數(shù)據(jù)）
A. 1分鐘以內(nèi)
B. 1-3分鐘
C. 3-5分鐘
D. 5分鐘以上
26. 26.?您對(duì)藥食同源中藥飲品的研發(fā)、口味創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣還有哪些具體的建議或想法？（開(kāi)放題，文本補(bǔ)充分析）
27. 1.?您的性別是？
A. 男
B. 女
28. 2.?您的年齡是？
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 45歲以上
29. 3.?您的職業(yè)是？
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 其他
30. 4.?您的月可支配收入是？
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元及以上
31. 5.?您了解“藥食同源”的概念嗎？
A. 完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)（1分）
B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不清楚（2分）
C. 了解一些（3分）
D. 非常了解（4分）
32. 6.?您平時(shí)飲用中藥類飲品（如酸梅湯、羅漢果茶、菊花枸杞茶等）的頻率是？（定序，核心分組變量）
A. 從不喝（1分）
B. 很少喝（2分）
C. 每周1-2次（3分）
D. 每周3-5次（4分）
E. 每天都喝（5分）
33. 7.?您是否會(huì)根據(jù)季節(jié)變化/身體狀態(tài)（如上火、潤(rùn)燥、熬夜后調(diào)理）選擇對(duì)應(yīng)的中藥飲品？
A. 不會(huì)
B. 偶爾會(huì)
C. 一定會(huì)
34. 8.?若有針對(duì)熬夜護(hù)肝、辦公室潤(rùn)喉、運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水等特定場(chǎng)景的定制款中藥飲品，您的購(gòu)買(mǎi)意愿是？（定序）
A. 不會(huì)（1分）
B. 不確定（2分）
C. 可能會(huì)（3分）
D. 一定會(huì)（4分）
35. 9.?您飲用/選擇中藥飲品的主要場(chǎng)景是？（可多選，定類，適配多重響應(yīng)分析）
A. 日常居家飲用
B. 辦公/學(xué)習(xí)時(shí)飲用
C. 外出逛街/游玩時(shí)
D. 運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水
E. 餐后解膩
F. 熬夜/疲勞后調(diào)理
G. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
三、飲用選擇與購(gòu)買(mǎi)偏好（定類/定序/定距，適配相關(guān)性/方差分析）
36. 10.?您選擇飲品時(shí)，優(yōu)先考慮的因素是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 健康養(yǎng)生功效
B. 口味口感
C. 品牌知名度
D. 價(jià)格
E. 包裝顏值
F. 成分安全性
G. 便攜性（開(kāi)袋/開(kāi)瓶即飲、適合外出）
H. 國(guó)潮文化屬性
I. 飲用無(wú)負(fù)罪感
J. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
37. 11.?您選擇中藥飲品時(shí)，對(duì)配料表中藥食同源食材種類/含量的關(guān)注程度是？（定序）
A. 從不關(guān)注（1分）
B. 偶爾會(huì)看（2分）
C. 大致瀏覽（3分）
D. 一定會(huì)仔細(xì)查看（4分）
38. 12.?您購(gòu)買(mǎi)中藥飲品的主要渠道是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 超市/便利店（瓶裝/罐裝）
B. 藥店（預(yù)包裝）
C. 線上電商平臺(tái)（淘寶/京東等）
D. 茶飲店（現(xiàn)制杯裝）
E. 自動(dòng)販賣(mài)機(jī)（瓶裝/罐裝）
F. 社區(qū)團(tuán)購(gòu)
G. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
39. 13.?您認(rèn)為目前中藥飲品最需要拓展的購(gòu)買(mǎi)渠道是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 社區(qū)便利店
B. 寫(xiě)字樓自動(dòng)販賣(mài)機(jī)
C. 線上直播帶貨
D. 校園商超
E. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
40. 14.?您能接受的預(yù)包裝中藥飲品單瓶/單盒價(jià)格區(qū)間是？（定距，適配消費(fèi)能力交叉分析）
A. 3-5元
B. 6-10元
C. 11-15元
D. 16-20元
E. 20元以上【新增，補(bǔ)充價(jià)格維度】
41. 15.?您能接受的茶飲店現(xiàn)制中藥飲品單杯價(jià)格區(qū)間是？（定距）
A. 8-12元
B. 13-18元
C. 19-25元
D. 26-30元
E. 30元以上【新增，補(bǔ)充價(jià)格維度】
42. 16.?您偏好的中藥飲品包裝形式是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 瓶裝（PET小瓶/玻璃瓶，適合外出）
B. 罐裝（易拉罐，便攜易儲(chǔ)存）
C. 袋裝（沖飲/即飲，隨身小包裝）
D. 杯裝（現(xiàn)制，線下即時(shí)飲用）
E. 盒裝（利樂(lè)包，居家儲(chǔ)存）
F. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
43. 17.?您對(duì)中藥飲品+普通飲品的創(chuàng)新搭配（如氣泡款酸梅湯、果味菊花飲、枸杞拿鐵）的嘗試意愿是？（定序）
A. 不愿意（1分）
B. 不確定（2分）
C. 愿意嘗試（3分）
D. 非常愿意（4分）
四、飲用顧慮與未嘗試原因（僅第6題選A/B者作答，定類，多重響應(yīng)分析）
44. 18.?您不常喝/從不喝中藥飲品的核心原因是？（可多選）
A. 口感苦澀/有中藥味，難以接受
B. 購(gòu)買(mǎi)渠道不便捷，線下難買(mǎi)到
C. 擔(dān)心成分不明/添加防腐劑等添加劑
D. 價(jià)格偏高，性價(jià)比低
E. 無(wú)合適口味選擇（如過(guò)甜/過(guò)淡）
F. 對(duì)實(shí)際養(yǎng)生功效存疑
G. 包裝便攜性差，不適合外出
H. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
45. 19.?若中藥飲品針對(duì)性解決了上述您的顧慮，您的嘗試意愿是？（定序）
A. 仍不會(huì)（1分）
B. 可能會(huì)（2分）
C. 一定會(huì)（3分）
五、產(chǎn)品接受度與品牌認(rèn)知（定序/定類，適配回歸分析/交叉分析）
46. 20.?若有貼合「飲用無(wú)負(fù)罪感」需求、主打替代可樂(lè)/奶茶的低甜、無(wú)添加中藥飲品，您的嘗試意愿是？（定序）
A. 不會(huì)嘗試（1分）
B. 不確定（2分）
C. 可能會(huì)嘗試（3分）
D. 一定會(huì)嘗試（4分）
47. 21.?您對(duì)“藥食同源飲品走向世界，成為中國(guó)文化名片”這一理念的支持程度是？（定序）
A. 不支持（1分）
B. 中立（2分）
C. 支持（3分）
D. 非常支持（4分）
48. 22.?您認(rèn)為中藥飲品品牌建立消費(fèi)信任最有效的方式是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 公開(kāi)配料表/藥食同源食材溯源信息
B. 與中醫(yī)院/養(yǎng)生專家合作背書(shū)
C. 推出小規(guī)格試用品（低門(mén)檻體驗(yàn)）
D. 發(fā)布專業(yè)的功效測(cè)試報(bào)告
E. 真實(shí)用戶口碑分享
F. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
49. 23.?您是否愿意為帶有養(yǎng)生專家背書(shū)/食材溯源的中藥飲品支付小幅溢價(jià)？（僅第6題選C/D/E者作答，定序）
A. 不愿意（1分）
B. 不確定（2分）
C. 愿意，溢價(jià)5%-10%可接受（3分）
D. 非常愿意，溢價(jià)10%以上也可接受（4分）
六、產(chǎn)品優(yōu)化與開(kāi)放建議（定類/開(kāi)放題，適配多重響應(yīng)/文本分析）
50. 24.?您認(rèn)為中藥飲品最需要優(yōu)化升級(jí)的方向是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 研發(fā)年輕人口味（果味、氣泡款、低甜款）
B. 明確標(biāo)注功效/適用場(chǎng)景/食材含量
C. 減少添加劑，主打“零添加/輕添加”
D. 加強(qiáng)品牌文化故事傳播
E. 降低售價(jià)，提升性價(jià)比
F. 推出場(chǎng)景化定制款（熬夜款、辦公款等）
G. 優(yōu)化包裝便攜性/顏值
H. 拓展購(gòu)買(mǎi)渠道
I. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
七、質(zhì)控題+開(kāi)放題（質(zhì)控/補(bǔ)充分析，適配數(shù)據(jù)清洗/文本挖掘）
51. 25.?本次調(diào)研問(wèn)卷的預(yù)計(jì)作答耗時(shí)為3-5分鐘，您的實(shí)際作答時(shí)長(zhǎng)大約是？（顯性質(zhì)控題，定類，篩除亂填數(shù)據(jù)）
A. 1分鐘以內(nèi)
B. 1-3分鐘
C. 3-5分鐘
D. 5分鐘以上
52. 26.?您對(duì)藥食同源中藥飲品的研發(fā)、口味創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣還有哪些具體的建議或想法？（開(kāi)放題，文本補(bǔ)充分析）
53. 1.?您的性別是？
A. 男
B. 女
54. 2.?您的年齡是？
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 45歲以上
55. 3.?您的職業(yè)是？
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 其他
56. 4.?您的月可支配收入是？
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元及以上
57. 5.?您了解“藥食同源”的概念嗎？
A. 完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)（1分）
B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不清楚（2分）
C. 了解一些（3分）
D. 非常了解（4分）
58. 6.?您平時(shí)飲用中藥類飲品（如酸梅湯、羅漢果茶、菊花枸杞茶等）的頻率是？（定序，核心分組變量）
A. 從不喝（1分）
B. 很少喝（2分）
C. 每周1-2次（3分）
D. 每周3-5次（4分）
E. 每天都喝（5分）
59. 7.?您是否會(huì)根據(jù)季節(jié)變化/身體狀態(tài)（如上火、潤(rùn)燥、熬夜后調(diào)理）選擇對(duì)應(yīng)的中藥飲品？
A. 不會(huì)
B. 偶爾會(huì)
C. 一定會(huì)
60. 8.?若有針對(duì)熬夜護(hù)肝、辦公室潤(rùn)喉、運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水等特定場(chǎng)景的定制款中藥飲品，您的購(gòu)買(mǎi)意愿是？（定序）
A. 不會(huì)（1分）
B. 不確定（2分）
C. 可能會(huì)（3分）
D. 一定會(huì)（4分）
61. 9.?您飲用/選擇中藥飲品的主要場(chǎng)景是？（可多選，定類，適配多重響應(yīng)分析）
A. 日常居家飲用
B. 辦公/學(xué)習(xí)時(shí)飲用
C. 外出逛街/游玩時(shí)
D. 運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水
E. 餐后解膩
F. 熬夜/疲勞后調(diào)理
G. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
三、飲用選擇與購(gòu)買(mǎi)偏好（定類/定序/定距，適配相關(guān)性/方差分析）
62. 10.?您選擇飲品時(shí)，優(yōu)先考慮的因素是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 健康養(yǎng)生功效
B. 口味口感
C. 品牌知名度
D. 價(jià)格
E. 包裝顏值
F. 成分安全性
G. 便攜性（開(kāi)袋/開(kāi)瓶即飲、適合外出）
H. 國(guó)潮文化屬性
I. 飲用無(wú)負(fù)罪感
J. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
63. 11.?您選擇中藥飲品時(shí)，對(duì)配料表中藥食同源食材種類/含量的關(guān)注程度是？（定序）
A. 從不關(guān)注（1分）
B. 偶爾會(huì)看（2分）
C. 大致瀏覽（3分）
D. 一定會(huì)仔細(xì)查看（4分）
64. 12.?您購(gòu)買(mǎi)中藥飲品的主要渠道是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 超市/便利店（瓶裝/罐裝）
B. 藥店（預(yù)包裝）
C. 線上電商平臺(tái)（淘寶/京東等）
D. 茶飲店（現(xiàn)制杯裝）
E. 自動(dòng)販賣(mài)機(jī)（瓶裝/罐裝）
F. 社區(qū)團(tuán)購(gòu)
G. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
65. 13.?您認(rèn)為目前中藥飲品最需要拓展的購(gòu)買(mǎi)渠道是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 社區(qū)便利店
B. 寫(xiě)字樓自動(dòng)販賣(mài)機(jī)
C. 線上直播帶貨
D. 校園商超
E. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
66. 14.?您能接受的預(yù)包裝中藥飲品單瓶/單盒價(jià)格區(qū)間是？（定距，適配消費(fèi)能力交叉分析）
A. 3-5元
B. 6-10元
C. 11-15元
D. 16-20元
E. 20元以上【新增，補(bǔ)充價(jià)格維度】
67. 15.?您能接受的茶飲店現(xiàn)制中藥飲品單杯價(jià)格區(qū)間是？（定距）
A. 8-12元
B. 13-18元
C. 19-25元
D. 26-30元
E. 30元以上【新增，補(bǔ)充價(jià)格維度】
68. 16.?您偏好的中藥飲品包裝形式是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 瓶裝（PET小瓶/玻璃瓶，適合外出）
B. 罐裝（易拉罐，便攜易儲(chǔ)存）
C. 袋裝（沖飲/即飲，隨身小包裝）
D. 杯裝（現(xiàn)制，線下即時(shí)飲用）
E. 盒裝（利樂(lè)包，居家儲(chǔ)存）
F. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
69. 17.?您對(duì)中藥飲品+普通飲品的創(chuàng)新搭配（如氣泡款酸梅湯、果味菊花飲、枸杞拿鐵）的嘗試意愿是？（定序）
A. 不愿意（1分）
B. 不確定（2分）
C. 愿意嘗試（3分）
D. 非常愿意（4分）
四、飲用顧慮與未嘗試原因（僅第6題選A/B者作答，定類，多重響應(yīng)分析）
70. 18.?您不常喝/從不喝中藥飲品的核心原因是？（可多選）
A. 口感苦澀/有中藥味，難以接受
B. 購(gòu)買(mǎi)渠道不便捷，線下難買(mǎi)到
C. 擔(dān)心成分不明/添加防腐劑等添加劑
D. 價(jià)格偏高，性價(jià)比低
E. 無(wú)合適口味選擇（如過(guò)甜/過(guò)淡）
F. 對(duì)實(shí)際養(yǎng)生功效存疑
G. 包裝便攜性差，不適合外出
H. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
71. 19.?若中藥飲品針對(duì)性解決了上述您的顧慮，您的嘗試意愿是？（定序）
A. 仍不會(huì)（1分）
B. 可能會(huì)（2分）
C. 一定會(huì)（3分）
五、產(chǎn)品接受度與品牌認(rèn)知（定序/定類，適配回歸分析/交叉分析）
72. 20.?若有貼合「飲用無(wú)負(fù)罪感」需求、主打替代可樂(lè)/奶茶的低甜、無(wú)添加中藥飲品，您的嘗試意愿是？（定序）
A. 不會(huì)嘗試（1分）
B. 不確定（2分）
C. 可能會(huì)嘗試（3分）
D. 一定會(huì)嘗試（4分）
73. 21.?您對(duì)“藥食同源飲品走向世界，成為中國(guó)文化名片”這一理念的支持程度是？（定序）
A. 不支持（1分）
B. 中立（2分）
C. 支持（3分）
D. 非常支持（4分）
74. 22.?您認(rèn)為中藥飲品品牌建立消費(fèi)信任最有效的方式是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 公開(kāi)配料表/藥食同源食材溯源信息
B. 與中醫(yī)院/養(yǎng)生專家合作背書(shū)
C. 推出小規(guī)格試用品（低門(mén)檻體驗(yàn)）
D. 發(fā)布專業(yè)的功效測(cè)試報(bào)告
E. 真實(shí)用戶口碑分享
F. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
75. 23.?您是否愿意為帶有養(yǎng)生專家背書(shū)/食材溯源的中藥飲品支付小幅溢價(jià)？（僅第6題選C/D/E者作答，定序）
A. 不愿意（1分）
B. 不確定（2分）
C. 愿意，溢價(jià)5%-10%可接受（3分）
D. 非常愿意，溢價(jià)10%以上也可接受（4分）
六、產(chǎn)品優(yōu)化與開(kāi)放建議（定類/開(kāi)放題，適配多重響應(yīng)/文本分析）
76. 24.?您認(rèn)為中藥飲品最需要優(yōu)化升級(jí)的方向是？（可多選，定類，多重響應(yīng)分析）
A. 研發(fā)年輕人口味（果味、氣泡款、低甜款）
B. 明確標(biāo)注功效/適用場(chǎng)景/食材含量
C. 減少添加劑，主打“零添加/輕添加”
D. 加強(qiáng)品牌文化故事傳播
E. 降低售價(jià)，提升性價(jià)比
F. 推出場(chǎng)景化定制款（熬夜款、辦公款等）
G. 優(yōu)化包裝便攜性/顏值
H. 拓展購(gòu)買(mǎi)渠道
I. 其他________（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
七、質(zhì)控題+開(kāi)放題（質(zhì)控/補(bǔ)充分析，適配數(shù)據(jù)清洗/文本挖掘）
77. 25.?本次調(diào)研問(wèn)卷的預(yù)計(jì)作答耗時(shí)為3-5分鐘，您的實(shí)際作答時(shí)長(zhǎng)大約是？（顯性質(zhì)控題，定類，篩除亂填數(shù)據(jù)）
A. 1分鐘以內(nèi)
B. 1-3分鐘
C. 3-5分鐘
D. 5分鐘以上
78. 26.?您對(duì)藥食同源中藥飲品的研發(fā)、口味創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣還有哪些具體的建議或想法？（開(kāi)放題，文本補(bǔ)充分析）
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