河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品\n抖音短視頻營銷調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：
您好！本次調(diào)查旨在了解河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻的營銷效果，為優(yōu)化其短視頻營銷策略提供參考。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請您根據(jù)實際情況填寫。感謝您的支持與配合！
第一部分 基礎(chǔ)信息
1. 您的性別是?
2. 您的年齡處于哪個區(qū)間?
3. 您的學(xué)歷水平是?
4. 您的職業(yè)類型是?
5. 您是否刷過抖音短視頻？
6. 請根據(jù)您日常使用頻率和偏好，對以下新媒體平臺進(jìn)行從高到低排序
7. 您在抖音上是否關(guān)注過博物館/文博類文創(chuàng)相關(guān)賬號？
7-1. 您關(guān)注博物館/文博類文創(chuàng)賬號的原因是？（多選）
7-2. 您未關(guān)注博物館/文博類文創(chuàng)賬號的原因是？（多選）
第二部分 河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)知
8. 您是否了解河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品?
9. 您對河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的哪類題材更感興趣?（多選）
10. 您是否購買過河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品?
11. 您購買河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的主要動機(jī)是?（多選）
12. 您每月可支配的文創(chuàng)產(chǎn)品消費金額約為？
第三部分 抖音短視頻營銷效果（基于4I理論）
一、趣味性維度

13. 總體而言，您認(rèn)為河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻的內(nèi)容趣味性如何？
若選1-2分（趣味性低），跳轉(zhuǎn)至題13-1；若選3-5分（趣味性中/高），跳轉(zhuǎn)至題13-2
13-1. 您認(rèn)為該類短視頻趣味性低的主要原因是？（多選）

13-2. 您認(rèn)為該類短視頻中最具趣味性的內(nèi)容表現(xiàn)形式是？（多選）
14. 請對以下關(guān)于短視頻趣味性的具體描述進(jìn)行評分（矩陣量表題）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
視頻能讓我在輕松氛圍中了解文創(chuàng)產(chǎn)品
視頻的背景音樂、畫面風(fēng)格能增強趣味感
我會因內(nèi)容有趣而主動完整觀看視頻
視頻里展示文創(chuàng)產(chǎn)品的方式讓我覺得產(chǎn)品很有意思
視頻結(jié)合熱點 / 梗介紹文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我覺得新鮮不枯燥
二、利益性維度

15. 您是否因觀看河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻，產(chǎn)生過購買該文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿？
15-1. 視頻中提及的哪些利益點最能激發(fā)您的購買意愿？（可多選）
15-2. 您未產(chǎn)生購買意愿的主要原因是？（可多選）
16. 請對以下關(guān)于短視頻利益性的具體描述進(jìn)行評分（矩陣量表題）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
短視頻清晰呈現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品價格及優(yōu)惠信息，使我感知到購買的性價比
短視頻對文創(chuàng)產(chǎn)品使用場景的展示，讓我認(rèn)為該產(chǎn)品的實用價值與花費相匹配
視頻提供的便捷購買鏈接 / 渠道，有效降低了我的購買操作成本
三、互動性維度

17. 您是否參與過河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻的互動行為（點贊/評論/分享/合拍等）？
17-1. 您參與的互動形式主要有哪些？（多選）
17-2. 您未參與互動的主要原因是？（多選）
18. 請對以下關(guān)于短視頻互動性的具體描述進(jìn)行評分（矩陣量表題）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
視頻的互動引導(dǎo)語（如“評論區(qū)聊聊你最喜歡的文物”）清晰有效
賬號運營者會及時回復(fù)用戶評論，提升我的互動意愿
參與互動后獲得的反饋（如被翻牌、抽獎機(jī)會）能吸引我再次互動 
四、個性化維度

19. 您認(rèn)為河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻的內(nèi)容是否具有個性化特色，區(qū)別于其他博物館文創(chuàng)視頻？
19-1. 該類短視頻的個性化特色主要體現(xiàn)在哪些方面？（多選）
19-2. 您認(rèn)為該類短視頻缺乏個性化的主要原因是？（多選）
20. 請對以下關(guān)于抖音短視頻個性化的具體描述進(jìn)行評分（矩陣量表題）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
短視頻推薦的文創(chuàng)產(chǎn)品類型，與我的興趣偏好匹配度較高
短視頻展示的文創(chuàng)產(chǎn)品獨特款式，能夠滿足我對個性化物品的需求
抖音短視頻的內(nèi)容風(fēng)格具有獨特性，易與其他新媒體區(qū)分
第四部分 評價總結(jié)
21.您對河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻營銷的整體滿意度如何？
22. 您認(rèn)為河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻營銷策略最需要改進(jìn)的地方是？（多選）
23. 您對河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音短視頻營銷還有哪些具體建議？
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