關(guān)于抖音“活力28”品牌自播對(duì)消費(fèi)者感知與品牌形象影響的調(diào)查

導(dǎo)語(yǔ)：

尊敬的受訪(fǎng)者，您好！我們是【自播團(tuán)】的研究人員，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于抖音品牌直播對(duì)消費(fèi)者影響的研究。本問(wèn)卷重點(diǎn)關(guān)注以“活力28”為例的國(guó)貨品牌，其獨(dú)特的自播模式（如“三個(gè)小老頭”的工廠實(shí)景直播）如何影響消費(fèi)者的感知。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計(jì)耗時(shí)5-8分鐘。感謝您的支持！
第一部分：篩選與基本認(rèn)知（此部分用于確保受訪(fǎng)者符合研究的基本條件，即了解或接觸過(guò)“活力28”抖音直播）
1. 您是否觀看過(guò)“活力28”品牌在抖音平臺(tái)的官方自播（例如，由“三個(gè)小老頭”出鏡的直播間）？
2. 您最初是通過(guò)何種渠道了解到“活力28”的抖音直播間的？ 
第二部分：抖音使用行為與直播觀看習(xí)慣
3. 您觀看抖音直播（包括但不限于“活力28”）的頻率是？
4.
吸引您進(jìn)入并停留在一個(gè)品牌抖音直播間的主要因素有哪些？ 
第三部分：“活力28”自播各要素感知評(píng)估（請(qǐng)根據(jù)您在“活力28”直播間的實(shí)際感受，對(duì)下列陳述的同意程度進(jìn)行選擇：1＝非常不同意，2＝不同意，3=一般，4＝同意，5＝非常同意）
5. 直播內(nèi)容與形式
  • 1（非常不同意）
  • 2（不同意）
  • 3（一般）
  • 4（同意）
  • 5（非常同意）
1. 工廠實(shí)景直播讓我覺(jué)得產(chǎn)品來(lái)源透明，更值得信賴(lài)
2. 主播（如“三個(gè)小老頭”）樸實(shí)、不刻意營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)格讓我感到親切和真實(shí)
3. 直播間的“笨拙感”（如不熟悉規(guī)則）反而增強(qiáng)了我對(duì)品牌的好感
4. 將粉絲稱(chēng)為“云股東”并征求建議，讓我有參與感和歸屬感
6. 感知價(jià)值
  • 1（非常不同意）
  • 2（不同意）
  • 3（一般）
  • 4（同意）
  • 5（非常同意）
1. 我認(rèn)為“活力28”的產(chǎn)品具有很高的性?xún)r(jià)比
2. 觀看其直播加深了我對(duì)國(guó)貨品牌“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的認(rèn)知
3. 除了產(chǎn)品功能，直播還帶給我情感上的滿(mǎn)足（如支持國(guó)貨的情懷）
4. 品牌的誠(chéng)信行為（如主動(dòng)退款）提升了我對(duì)品牌的整體價(jià)值感知
7. 品牌形象感知
  • 1（非常不同意）
  • 2（不同意）
  • 3（一般）
  • 4（同意）
  • 5（非常同意）
1. 通過(guò)直播，“活力28”給我的印象是一個(gè)“真誠(chéng)”、“接地氣”的品牌
2. 我認(rèn)為“活力28”成功利用直播實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，吸引了像我一樣的消費(fèi)者
3. 相比其他洗滌品牌，“活力28”的品牌故事和文化底蘊(yùn)讓我印象更深刻
4. 整體上，其抖音自播強(qiáng)化了我對(duì)“活力28”作為經(jīng)典國(guó)貨的良好印象
第四部分：品牌形象與行為意向影響
8. 觀看“活力28”的抖音自播后，您對(duì)以下品牌特質(zhì)的感知有何變化？ 
  • 顯著增強(qiáng)
  • 略有增強(qiáng)
  • 無(wú)變化
  • 略有減弱
  • 顯著減弱
品牌特質(zhì)
真誠(chéng)可靠
親切有趣
專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新
物有所值
社會(huì)責(zé)任（如解決就業(yè)）
9. .觀看直播后，您在未來(lái)是否更有可能？ 
第五部分：基本信息
10. 您的性別：
11. 您的年齡段：
12. 您通常的月消費(fèi)水平（或可支配生活費(fèi)）大致在：
問(wèn)卷結(jié)束，再次衷心感謝您的寶貴時(shí)間和真誠(chéng)分享（）
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