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喜茶“DIY喜帖”廣告效果調(diào)查問(wèn)卷
1. 您是否看到過(guò)喜茶“#DIY喜貼邀你靈感一現(xiàn)”主題廣告?
A.看到過(guò)
B.沒(méi)看到過(guò)
2. 您首次接觸該廣告的渠道是?
A.小紅書(shū)
B.微博
C.抖音/快手
D.喜茶官方公眾號(hào)/小程
E.朋友圈廣告
F.其他(請(qǐng)注明)
3. 您對(duì)該廣告的記憶清晰程度是?
A.能完整描述廣告核心內(nèi)容
B.記得大致主題但細(xì)節(jié)模糊
C.僅記得看到過(guò)喜茶廣告，但內(nèi)容不清
D.完全沒(méi)印象
4. 您認(rèn)為該廣告最突出的信息是?
A.喜茶推出“DIY喜貼”用戶創(chuàng)作活動(dòng)
B.喜茶是“讓所有人發(fā)揮靈感的平臺(tái)”
C.喜茶“靈感之茶”的品牌定位
D.喜茶聯(lián)名活動(dòng)的新形式
E.其他。請(qǐng)注明
5. 在看到該廣告前，您是否了解喜茶“靈感之茶”的品牌定位?
A.非常了解
B.略有了解
C.完全不了解
6. 該廣告是否讓您對(duì)喜茶的品牌認(rèn)知有了新的補(bǔ)充?
A.是(補(bǔ)充了“喜茶是靈感創(chuàng)作平臺(tái)”的認(rèn)知)
B.是(補(bǔ)充了其他認(rèn)知）
C.否(原本就了解這些信息)
D.否(廣告未傳遞新信息)
7. 您認(rèn)為該廣告是否強(qiáng)化了喜茶在“用戶互動(dòng)創(chuàng)新”領(lǐng)域的品牌辨識(shí)度?
A.顯著強(qiáng)化
B.略有強(qiáng)化
C.無(wú)影響
D.略有削弱
E.顯著削弱
8. 該廣告?zhèn)鬟f的“品牌作為靈感平臺(tái)”的理念，您的認(rèn)同程度是?
A.非常認(rèn)同(覺(jué)得這種定位很新穎/貼合用戶)
B.比較認(rèn)同
C.一般
D.不太認(rèn)同(覺(jué)得品牌還是應(yīng)該做“靈感制造者”)
E.完全不認(rèn)同
9. 接觸該廣告后，您對(duì)喜茶的品牌好感度變化是?
A.大幅提升
B.略有提升
C.沒(méi)有變化
D.略有下降
E.大幅下降
10. 您認(rèn)為該廣告的創(chuàng)意形式(用戶DIY) 是否符合喜茶的品牌調(diào)性?
A.非常符合(既有趣又貼合“年輕、創(chuàng)新”的調(diào)性)
B.比較符合
C.一般
D.不太符合
E.完全不符合
11. 該廣告是否促使您產(chǎn)生了以下行為?
A.主動(dòng)搜索“DIY喜貼”活動(dòng)信息
B.參與了DIY喜貼創(chuàng)作
C.購(gòu)買了喜茶產(chǎn)品(因該廣告)
D.向他人推薦了該活動(dòng)/喜茶
E.未產(chǎn)生任何行為
12. 若未來(lái)喜茶推出類似的用戶DIY互動(dòng)廣告， 您的參與意愿是?
A.一定會(huì)參與
B.可能會(huì)參與
C.不確定
D.可能不會(huì)參與
E.一定不會(huì)參與
13. 接觸該廣告后，您未來(lái)1個(gè)月內(nèi)購(gòu)買喜茶的計(jì)劃是?
A.增加購(gòu)買頻次
B.維持原有頻次
C.減少購(gòu)買頻次
D.不再購(gòu)買
14. 您的年齡是?
A.18-22歲
B.23-28歲
C.29-35歲
15. 您所在的城市是?
A.一線/新一線城市(如北上廣深、杭州、成都等)
B.二線城市(如南京、武漢、西安等)
C.三線城市(如常州、洛陽(yáng)、紹興等)
16. 您每月飲用喜茶的頻次是?
A.0次(潛在用戶)
B.1-3次
C.4-6次
D.7次及以上
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