觀夏品牌形象消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查問(wèn)卷

您好！感謝您參與本次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮香氛品牌“觀夏”的品牌形象認(rèn)知情況，問(wèn)卷結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究。問(wèn)卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際感受和認(rèn)知填寫(xiě)，大約需要8-10分鐘。感謝您的支持與配合！
第一部分  消費(fèi)者基本信息
1. 請(qǐng)問(wèn)您的性別？
2. 請(qǐng)問(wèn)您的年齡？
3. 請(qǐng)問(wèn)您的受教育程度？
4. 您目前的職業(yè)？
5. 您個(gè)人每月可支配收入（或生活費(fèi)）？
6. 您是否購(gòu)買(mǎi) / 使用過(guò)觀夏品牌的香氛產(chǎn)品？
第二部分  觀夏品牌形象感知調(diào)查（基于貝爾品牌形象模型）
7. 請(qǐng)您對(duì)觀夏品牌的公司形象進(jìn)行評(píng)價(jià)（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
觀夏具有清晰的品牌定位與明確的文化內(nèi)涵
觀夏傳遞出濃厚的東方美學(xué)與國(guó)潮特色
觀夏在社交媒體上的品牌傳播富有吸引力
觀夏重視與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通
觀夏展現(xiàn)出積極的品牌社會(huì)責(zé)任感
8. 請(qǐng)您對(duì)觀夏品牌的產(chǎn)品形象進(jìn)行評(píng)價(jià)（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
觀夏產(chǎn)品的氣味獨(dú)特且具有辨識(shí)度
觀夏產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有東方美學(xué)感
觀夏產(chǎn)品的定價(jià)與其品質(zhì)相匹配
觀夏產(chǎn)品的原料天然安全
觀夏產(chǎn)品的使用體驗(yàn)良好
9. 請(qǐng)您對(duì)觀夏品牌的使用者形象進(jìn)行評(píng)價(jià)（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
使用觀夏品牌的消費(fèi)者通常具有較高審美品味
使用觀夏品牌能體現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的生活態(tài)度
觀夏品牌的目標(biāo)用戶群體定位清晰
我認(rèn)同觀夏品牌所代表的生活方式
觀夏品牌能引發(fā)我情感上的共鳴
第三部分  產(chǎn)品使用與購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)查（僅購(gòu)買(mǎi) / 使用過(guò)的用戶填寫(xiě)）
10. 您是通過(guò)哪些渠道首次了解到觀夏品牌？
11. 您認(rèn)為觀夏品牌最吸引您的特質(zhì)有哪些？
12. 您認(rèn)為觀夏是否成功傳遞了 “國(guó)潮香氛” 的定位？
13. 您認(rèn)為觀夏在品牌形象建設(shè)方面存在哪些不足？
14. 您向他人推薦觀夏品牌的可能性有多大？
15. 您未來(lái)復(fù)購(gòu)觀夏產(chǎn)品的可能性有多大？
第四部分  未購(gòu)買(mǎi) / 使用用戶的認(rèn)知與潛在意愿調(diào)查（僅未購(gòu)買(mǎi) / 使用的用戶填寫(xiě)）
16. 您對(duì)觀夏品牌的了解程度如何？
17. 您未購(gòu)買(mǎi)觀夏產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）
18. 若未來(lái)有購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮香氛的需求，您是否會(huì)優(yōu)先考慮觀夏？
19. 若考慮購(gòu)買(mǎi)觀夏產(chǎn)品，以下哪些因素最可能促使您決策？（可多選）
第五部分  開(kāi)放性建議
20. 您對(duì)觀夏品牌形象提升（如文化傳播、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等）有哪些具體建議？
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