亨氏X全運(yùn)會(huì)《想贏的番茄在亨氏里》廣告?zhèn)鞑バЧ芯空{(diào)查問卷

您好！我是湖南工程學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，目前正在開展亨氏與全運(yùn)會(huì)聯(lián)名廣告《想贏的番茄在亨氏里》的廣告效果研究。懇請(qǐng)您如實(shí)分享感受與經(jīng)驗(yàn)，調(diào)查數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，所有資料將嚴(yán)格保密，您可以放心作答。感謝您在百忙之中給予的支持與幫助！

一、 填答說明
請(qǐng)選出符合您實(shí)際情況的答案，封閉題分為單選題、多選題和矩陣題；開放題有簡(jiǎn)答題，請(qǐng)?jiān)跈M線處作答，您的回答和建議對(duì)我們至關(guān)重要，感謝您的配合與支持！
二、問卷問題
（一）個(gè)人基本情況

1. 您的性別？
2. 您的年齡段？
3. 您目前從事的職業(yè)？
4. 您是否關(guān)注全運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事或資訊？
5. 您是否看過《想贏的番茄在亨氏里》這支廣告？
（二）潛在用戶需求調(diào)查（未看過廣告者）
6. 您平時(shí)是否會(huì)關(guān)注食品類廣告？
7. 以下哪種廣告形式更能吸引您關(guān)注食品品牌？
8. 您選擇食品時(shí)，最看重以下哪些因素？
（二）廣告接觸與認(rèn)知調(diào)查（看過廣告者）
9. 您是通過以下哪種方式看到這支廣告的？
10. 您對(duì)這支廣告內(nèi)容的記憶清晰程度？
11. 一年分為幾個(gè)季節(jié)？
12. 您覺得這支廣告中最吸引您的元素是什么？
（四）傳播效果核心調(diào)查
13. 認(rèn)知層面
  • 非常同意
  • 較同意
  • 一般
  • 較不同意
  • 非常不同意
我認(rèn)為亨氏品牌與全運(yùn)會(huì)的聯(lián)名很契合
我通過該廣告/品牌信息清晰了解了亨氏品牌的核心優(yōu)勢(shì)
該廣告“綁定番茄品質(zhì)與體育選拔精神”的主題傳遞很明確
亨氏品牌給我留下了年輕化/運(yùn)動(dòng)感的印象
14. 態(tài)度層面
  • 非常同意
  • 較同意
  • 一般
  • 較不同意
  • 非常不同意
我對(duì)亨氏??全運(yùn)會(huì)的聯(lián)名合作是持認(rèn)可的
我看完這則廣告后對(duì)亨氏品牌的好感度有所提高
我愿意主動(dòng)了解這支廣告/亨氏品牌的相關(guān)信息
15. 行為層面
  • 非常同意
  • 較同意
  • 一般
  • 較不同意
  • 十分不同意
看完廣告后，我愿意進(jìn)一步了解亨氏的相關(guān)產(chǎn)品
看完廣告后，我有購(gòu)買亨氏產(chǎn)品的意愿
我愿意在社交媒體上分享這支廣告的相關(guān)信息
未來運(yùn)動(dòng)賽事中，我會(huì)更關(guān)注亨氏的參加動(dòng)態(tài)
（五）建議與補(bǔ)充調(diào)查
16. 你認(rèn)為亨氏??全運(yùn)會(huì)的聯(lián)名廣告有哪些可以改進(jìn)的地方？
17. 你是否購(gòu)買了亨氏的相關(guān)產(chǎn)品？
問卷到此結(jié)束，衷心感謝您的參與和貢獻(xiàn)！您所提供的信息將為我們帶來極大幫助。
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