山本耀司品牌認(rèn)知與消費(fèi)心理調(diào)研

您好！感謝您參與本次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)山本耀司品牌的認(rèn)知、美學(xué)感知、消費(fèi)心理及相關(guān)態(tài)度。問(wèn)卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況和真實(shí)感受填寫(xiě)。預(yù)計(jì)完成時(shí)間約為8-10分鐘。感謝您的支持與合作！
第一部分：基本信息
1. 你的性別是
2. 你的年齡段是
3. 你的月可支配收入（或生活費(fèi)）約為
4. 你是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)單價(jià)3000元以上的服裝或配飾
第二部分：品牌認(rèn)知與直覺(jué)聯(lián)想（無(wú)提示狀態(tài)下的自由聯(lián)想）
5. 當(dāng)您聽(tīng)到山本耀司或Yohji Yamamoto這個(gè)名字時(shí)，腦海中最先浮現(xiàn)的三個(gè)詞語(yǔ)或印象是什么___
6. 如果用一個(gè)比喻來(lái)形容這個(gè)品牌，您覺(jué)得它最像什么
第二部分：美學(xué)感知與價(jià)值解讀（接觸核心視覺(jué)信息后的反饋）
（在此部分前，將向受訪(fǎng)者展示3張標(biāo)志性的山本耀司作品圖片：全黑造型、不對(duì)稱(chēng)剪裁、層疊穿搭）
7. 觀看這些設(shè)計(jì)后，您最強(qiáng)烈的感受是
請(qǐng)選擇
8. 您認(rèn)為穿著這類(lèi)服裝的人，最想表達(dá)的內(nèi)在態(tài)度或自我身份是什么
9. 這種美學(xué)風(fēng)格最吸引您的一點(diǎn)是什么
10. 這種美學(xué)風(fēng)格最讓您感到猶豫或難以接受的一點(diǎn)是什么
第三部分：品牌哲學(xué)與消費(fèi)壁壘（探究核心矛盾）
11. 設(shè)計(jì)師主張不為討厭的人做衣服，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立與反叛。您如何看待這種品牌態(tài)度
  • 1（非常不欣賞）
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5（非常欣賞）
  • 更想擁有
  • 感到被排斥
欣賞程度
這種態(tài)度會(huì)讓您覺(jué)得更想擁有，還是感到被排斥？
12. 山本耀司的美學(xué)強(qiáng)調(diào)殘缺、留白和時(shí)間痕跡。在您看來(lái)，這與當(dāng)代社會(huì)追求的嶄新、完美和即時(shí)滿(mǎn)足是否沖突
13. 這種沖突是它的魅力所在，還是其主要市場(chǎng)障礙
14. 假設(shè)您欣賞其美學(xué)，但尚未購(gòu)買(mǎi)，最主要的障礙是什么
第四部分：潛在連接點(diǎn)探索（尋找溝通契機(jī)）
15. 如果該品牌希望向您這樣欣賞藝術(shù)但可能不了解它的受眾進(jìn)行溝通，以下哪些內(nèi)容或形式會(huì)引起您的興趣
16. 您認(rèn)為，一個(gè)擁有深刻哲學(xué)內(nèi)核的品牌，在當(dāng)代如何才能既保持其精神純粹，又不顯得與世隔絕
第五部分：店鋪空間體驗(yàn)感知
17. 如果走進(jìn)一家裝修極簡(jiǎn)、安靜甚至有些冷感的服裝店，你的第一反應(yīng)是
18. 你認(rèn)為奢侈品店的安靜氛圍和距離感設(shè)計(jì)，主要目的是
19. 其他
20. 如果店員保持一定距離、不主動(dòng)推銷(xiāo)，你會(huì)覺(jué)得
第六部分：規(guī)則接受度與行為反饋
21. 如果店內(nèi)明確禁止拍攝，你的理解是
22. 你是否曾因感到自己不屬于某個(gè)空間而放棄購(gòu)物
23. 請(qǐng)簡(jiǎn)要描述場(chǎng)景
第七部分：消費(fèi)心理與身份認(rèn)同
24. 購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，你更看重
25. 你認(rèn)為能在奢侈品店從容購(gòu)物是否是一種社會(huì)身份的體現(xiàn)
26. 如果經(jīng)濟(jì)條件允許，你愿意為店鋪體驗(yàn)和品牌氛圍支付溢價(jià)嗎
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