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中華香皂品牌煥新與產(chǎn)品價值傳播策略調(diào)研問卷
尊敬的受訪者:
您好！感謝您抽出寶貴的時間參與本次關(guān)于中華香皂品牌煥新與產(chǎn)品價值傳播策略的市場調(diào)研。您的意見與反饋對我們深入了解國貨個護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢與用戶需求至關(guān)重要。通過本次調(diào)查問卷，我們希望能借助您的真實(shí)看法與寶貴意見，更好地把握消費(fèi)者的購買決策、品牌認(rèn)知偏好以及新媒體內(nèi)容觸達(dá)習(xí)慣，從而為我們未來的品牌煥新與產(chǎn)品優(yōu)化提供指導(dǎo)。您的每一條回答都將對本研究的準(zhǔn)確性與價值產(chǎn)生重要影響，因此請您盡可能真實(shí)、客觀地填寫每個問題。我們將嚴(yán)格保護(hù)您的個人信息，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，預(yù)計占用您3-5分鐘，不會用于其他目的。
第一部分:基本信息
1.您的性別是?
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2.您的年齡段是?
A. 18-25歲
B. 26-35歲
C. 36-45歲
D. 46歲及以上
3.您所在的城市級別是?
A. 一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
B. 新一線/二線城市（如杭州、成都、南京、武漢等）
C. 三線及以下城市
4.您的個人月收入（或可支配生活費(fèi)）大約是?
A. 3000元及以下
B. 3001 - 6000元
C. 6001 - 10000元
D. 10001 - 20000元
E. 20001元及以上
5.您的職業(yè)類型是
A. 學(xué)生
B. 政府/機(jī)關(guān)單位/事業(yè)單位
C. 企業(yè)員工（白領(lǐng)）
D. 企業(yè)員工（藍(lán)領(lǐng)）
E. 專業(yè)人士（如律師、醫(yī)生、教師等）
F. 自由職業(yè)者/創(chuàng)業(yè)者
G. 退休
H. 全職家長
I. 其他（請注明）
6.您的家庭狀況是
未婚
已婚無子女
有子女但未成年
有子女成年
喪偶或離異
第二部分:品牌認(rèn)知與態(tài)度
7.請問您對“中華香皂”的熟悉程度是?
非常不熟悉
1
2
3
4
5
非常熟悉
8.總體來說，您對“中華香皂”的印象是?
非常負(fù)面
1
2
3
4
5
非常正面
9.當(dāng)提到“中華香皂”時，您會聯(lián)想到哪些詞語或感受?（請選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)，最多不超過3項(xiàng)）
A. 經(jīng)典老國貨 / 有歷史底蘊(yùn)
B. 成分天然 / 安全放心
C. 環(huán)保 / 對環(huán)境友好
D. 性價比高
E. 設(shè)計老舊 / 過時
F. 功效單一 / 不現(xiàn)代
G. 陌生 / 不了解
H. 其他（請注明）
10.請評估您對以下關(guān)于“中華香皂”描述的認(rèn)同程度。
非常不認(rèn)同
不太認(rèn)同
一般
比較認(rèn)同
非常認(rèn)同
它是一個有深厚歷史和文化故事的品牌
它的產(chǎn)品成分（如鹽池黑泥）非常天然、安全
它注重環(huán)保，比塑料包裝的沐浴露更可持續(xù)
它是一個適合全家人一起使用的品牌
它的設(shè)計和概念很時尚，跟得上潮流
它是一個值得信賴的經(jīng)典國貨
第三部分:產(chǎn)品使用與購買行為
11.請問您個人在以下哪些場景中使用香皂?
A.沐浴/潔面
B.洗手
C.洗發(fā)
D.其他（如剃須、清潔小物件）
12.在選擇一款香皂時，以下哪些因素您比較看重?
A.成分天然/安全
B.清潔/護(hù)膚功效
C.價格實(shí)惠
D.品牌知名度
E.包裝設(shè)計美觀
F.氣味/香味宜人
G.環(huán)保理念（如無污染、可降解）
H.朋友/網(wǎng)紅的推薦
13. 您通常通過哪些渠道購買香皂?（請選擇所有您使用過的渠道）
A. 大型商超/超市
B. 線下便利店/雜貨店
C. 京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺
D. 小紅書、抖音等內(nèi)容電商平臺（可直接下單）
E. 社區(qū)團(tuán)購/生鮮電商
F. 單位福利/禮品采購
G. 其他（請注明）
14. 對于一塊成分天然、環(huán)保且功效滿足需求的香皂（約100g），您認(rèn)為哪個價格區(qū)間最合理?
A. 15元及以下
B. 16元 - 30元
C. 31元 - 50元
D. 51元及以上
15.如果一個經(jīng)典的國貨香皂品牌，推出了符合現(xiàn)代審美的新款式（如高顏值包裝、創(chuàng)新香味），您的嘗試意愿是?
非常不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
第四部分:內(nèi)容與媒介偏好
16.在以下社交媒體平臺中，您最易被洗護(hù)產(chǎn)品內(nèi)容吸引的是?
A. 小紅書
B. 微信視頻號
C. 抖音
D. B 站（測評類長視頻）
E. 微博（話題 / 博主推薦）
F. 其他
17.您更傾向于通過哪種內(nèi)容形式了解中華香皂?
A. 圖文測評（成分解析、功效實(shí)測）
B. 短視頻（場景使用展示、用戶體驗(yàn)分享）
C. 直播（KOL 試用、實(shí)時互動答疑）
D. 品牌故事類內(nèi)容（歷史沿革、原料溯源）
E. 知識科普（天然成分功效、環(huán)保洗護(hù)理念）
F. 其他
18.對于中華香皂的內(nèi)容創(chuàng)作者，您更信任哪種類型?
A. 專業(yè)洗護(hù)測評博主（有專業(yè)知識背書）
B. 生活類 KOL（分享日常好物，風(fēng)格貼近生活）
C. 素人用戶（真實(shí)使用反饋，無商業(yè)推廣感）
D. 品牌官方賬號（權(quán)威信息發(fā)布）
E. 其他
19.以下中華香皂產(chǎn)品類型中，您最感興趣的是?
A.大鹽防護(hù)皂（適合油皮、痘?。?/label>
B.黑泥洗發(fā)皂（控油、去屑）
C.兒童熊貓皂（溫和、趣味）
D.精油香氛皂（如檀香、玫瑰、白玉蘭款，兼具情緒療愈）
E.禮盒款（如福祿雙臨、熊貓一家親，適合送禮）
F.運(yùn)動皂（便攜、除味抑菌）
20.以下哪種內(nèi)容元素最能讓您記住中華香皂?
A.鮮明的品牌歷史故事（如紅色背景、國貨傳承）
B.直觀的產(chǎn)品功效展示（如抑菌實(shí)驗(yàn)、使用前后對比）
C.情感化的場景描述（如親子洗手、運(yùn)動后清潔）
D.有趣的創(chuàng)意形式（如動畫、短?。?/label>
E.專業(yè)的知識科普（如洗護(hù)誤區(qū)、成分知識）
21.以下哪種中華香皂內(nèi)容形式最能吸引您?
A.國潮風(fēng)格產(chǎn)品顏值展示
B.家庭場景使用體驗(yàn)分享
C.天然成分科普（如河?xùn)|大鹽功效）
D.不同年齡用戶真實(shí)口碑訪談
第五部分:轉(zhuǎn)化意向與價格敏感度
22.若您在小紅書 / 視頻號看到中華香皂的種草內(nèi)容（如博主推薦、用戶好評），您的購買意愿會如何變化?
A. 購買意愿大幅提升，會立即搜索購買
B. 購買意愿提升，會加入購物車 / 收藏，后續(xù)考慮
C. 購買意愿略有提升，但需進(jìn)一步了解產(chǎn)品
D. 購買意愿無變化，不受種草內(nèi)容影響
E. 購買意愿下降，擔(dān)心內(nèi)容不真實(shí)
23.以下哪種促銷方式最能促使您購買中華香皂?
A. 直接降價（如原價 99 元，現(xiàn)價 69 元）
B. 滿減優(yōu)惠（如滿 100 減 30、滿 200 減 80）
C. 買贈活動（如買一塊送小樣、買禮盒送周邊）
D. 組合優(yōu)惠（如三聯(lián)裝比單塊更劃算）
E. 限時秒殺 / 預(yù)售低價
F. 其他
24.若中華香皂推出 “新品試用裝”（小規(guī)格，低價或免費(fèi)，需分享使用反饋），您的參與意愿如何?
A. 非常愿意，想先試用再決定是否買正裝
B. 比較愿意，若試用條件簡單（如短評分享）會參與
C. 一般，若有時間且感興趣會嘗試
D. 不太愿意，覺得流程麻煩
E. 完全不愿意
25.若中華香皂在視頻號開展直播帶貨，以下哪些因素會吸引您購買?
A. 直播專屬優(yōu)惠（如限時折扣、獨(dú)家贈品）
B. 主播專業(yè)講解（產(chǎn)品功效、使用方法）
C. 實(shí)時互動（如解答疑問、抽獎）
D. 產(chǎn)品現(xiàn)場演示（如清潔 / 起泡效果）
E. 其他
26.您在購買中華香皂時，最關(guān)注的購買渠道優(yōu)勢是?
A. 價格優(yōu)惠（平臺補(bǔ)貼、專屬折扣）
B. 物流快速（當(dāng)日達(dá) / 次日達(dá)）
C. 售后服務(wù)好（無理由退換、破損補(bǔ)寄）
D. 正品保障（官方旗艦店、品牌授權(quán)）
E. 購買便捷（一鍵下單、無需跳轉(zhuǎn)）
F. 其他
27.請對以下因素促使您從 “了解中華香皂” 轉(zhuǎn)化為 “實(shí)際購買” 的重要程度進(jìn)行評分（1 分 = 完全不重要，2 分 = 不太重要，3 分 = 一般，4 分 = 比較重要，5 分 = 非常重要）:
1分
2分
3分
4分
5分
明確的功效證明（檢測報告、用戶實(shí)測）
有吸引力的促銷活動
信任的推薦（親友 / 博主背書）
獨(dú)特的產(chǎn)品價值（天然成分、國貨文化）
28.若中華香皂推出 “會員體系”（累計消費(fèi)升級、會員專屬折扣 / 新品優(yōu)先購），您的加入意愿如何?
A. 非常愿意，會主動消費(fèi)升級享權(quán)益
B. 比較愿意，若經(jīng)常購買會考慮
C. 一般，僅在權(quán)益有吸引力時加入
D. 不太愿意，覺得會員體系復(fù)雜且優(yōu)惠有限
E. 完全不愿意
感謝您完成了這份問卷，您的每一份回答都對我們意義重大。您的參與讓我們更加了解了中華香皂的品牌現(xiàn)狀。我們將持續(xù)努力，為您帶來更好的體驗(yàn)。期待未來能有更多機(jī)會與您共同成長！
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