“村超”品牌聯(lián)合概念實(shí)驗(yàn)情境與調(diào)查問卷1

尊敬的女士、先生：

您好！我們是貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)的科學(xué)研究團(tuán)隊(duì)，本項(xiàng)研究采取匿名調(diào)查形式，問卷中問題答案的選擇并不存在對錯(cuò)之分，請您根據(jù)自己的實(shí)際感知作答，我們將對您的個(gè)人信息嚴(yán)格保密，僅作學(xué)術(shù)研究之用。謝謝您為此付出的寶貴時(shí)間，祝您身體健康，心情愉快！

一、貴州“村超”認(rèn)知度題項(xiàng)
請根據(jù)您對貴州“村超”的真實(shí)了解情況，對以下陳述的符合程度進(jìn)行選擇。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1. 我知道貴州“村超”是一項(xiàng)在貴州省榕江縣發(fā)起、以村民為主體的民間足球賽事。
2. 我知道“村超”賽事期間融入了豐富的民族文化元素。
3. 我知道“村超”在2023年夏季通過社交媒體火爆出圈，并獲得了廣泛的全國性關(guān)注。
二、基本特征題項(xiàng)
1.您的性別是？
2.您的年齡是？
3.您所在的年級是？
4.到目前為止，您的最高學(xué)歷(包括在讀)是
5.您的個(gè)人月收入為
情境一:村超×功能型概念品牌（飲料類）
請您仔細(xì)閱讀以下材料并回答問題：
村超：“村超”全稱為榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是一個(gè)源自鄉(xiāng)村的現(xiàn)象級文體旅融合 IP，該 IP 致力于文體旅融合創(chuàng)新，推出了全民參與的草根賽事和聯(lián)動全球的交流平臺，其品牌口號為“全民足球，快樂村超”，深受廣大足球愛好者、文旅探索者及關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的群眾喜歡。
匯源：匯源是中國果汁行業(yè)領(lǐng)軍品牌與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，該品牌目前致力于全產(chǎn)業(yè)鏈升級與健康飲品創(chuàng)新，推出了 100% 純果汁系列、搭載無菌冷灌裝工藝的健康飲品、覆蓋全場景的多元化產(chǎn)品線，構(gòu)建了從生態(tài)種植到全球銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，深受注重健康品質(zhì)的家庭消費(fèi)者、白領(lǐng)及各類追求天然營養(yǎng)的人群喜歡，其品牌口號為“喝匯源果汁，走健康之路”。
果汁果樂（聯(lián)合產(chǎn)品）：為了運(yùn)動激情搭配清爽果味，讓鄉(xiāng)土活力融合健康飲品，讓品牌煥發(fā)新活力，貴州村超與匯源聯(lián)合生產(chǎn)果汁果樂。此款果汁果樂是熱血活力與純正果味的結(jié)合，在匯源優(yōu)質(zhì)水果帶來的清爽口感基礎(chǔ)上，意欲帶給消費(fèi)者更“熱血”、更“貼近鄉(xiāng)土歡聚”的體驗(yàn)。
1.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為村超和匯源進(jìn)行品牌聯(lián)合是個(gè)好想法
我認(rèn)為“村超X匯源”聯(lián)合品牌產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)
我認(rèn)為使用“村超X匯源”聯(lián)合品牌產(chǎn)品令人放心
與其他品牌相比，我更喜歡“村超X匯源”聯(lián)合品牌
"村超X匯源”聯(lián)合品牌對我而言是有吸引力的
我愿意試用“村超X匯源”聯(lián)合品牌產(chǎn)品
需要購買時(shí)我會選擇“村超X匯源”聯(lián)合品牌
2.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
該品牌聯(lián)合后，我對貴州村超的熟悉度更高
該品牌聯(lián)合后，我能更快從眾多體育賽事中識別出貴州村超
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超的整體品質(zhì)更高
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超在品牌合作誠信度、文化推廣可靠性方面更值得信賴
該品牌聯(lián)合后，我能更快想出貴州村超的符號、標(biāo)識
該品牌聯(lián)合后，我能更快在腦海中想象到貴州村超品牌
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為自己是貴州村超的忠誠關(guān)注者
該品牌聯(lián)合后，在關(guān)注體育賽事品牌時(shí)，貴州村超是我的第一選擇
情境二：村超×功能型概念品牌（零食類）
請您仔細(xì)閱讀以下材料并回答問題1-2：
村超：“村超”全稱為榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是一個(gè)源自鄉(xiāng)村的現(xiàn)象級文體旅融合 IP，該 IP 致力于文體旅融合創(chuàng)新，推出了全民參與的草根賽事和聯(lián)動全球的交流平臺，其品牌口號為“全民足球，快樂村超”，深受廣大足球愛好者、文旅探索者及關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的群眾喜歡。
志輝：志輝食品是一家專注辣味休閑零食的品牌，該品牌目前致力于休閑食品品質(zhì)把控與風(fēng)味創(chuàng)新，推出了高人氣豆腐干、特色面筋制品、辣片等多款散稱零食，其品牌口號是“生活，不燃怎樣！”，深受廣大休閑零食愛好者、年輕消費(fèi)群體及日常解饞人群喜歡。
超過癮辣片（聯(lián)合產(chǎn)品）：貴州村超與志輝食品聯(lián)合打造，融合賽場熱血與辣味激情。依托優(yōu)質(zhì)原料與傳統(tǒng)辣油熬制工藝，精準(zhǔn)把控辣度層次與嚼勁口感，辣而不燥、香辣回甘，既保留童年辣片的懷舊風(fēng)味，又契合村超的熱烈氛圍，為消費(fèi)者帶來更 “夠勁”、更貼近鄉(xiāng)土歡聚的食用體驗(yàn)。
1.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。（感知價(jià)值、購買意愿）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為村超和志輝進(jìn)行品牌聯(lián)合是個(gè)好想法
我認(rèn)為“村超X志輝”聯(lián)合品牌產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)
我認(rèn)為使用“村超X志輝”聯(lián)合品牌產(chǎn)品令人放心
與其他品牌相比，我更喜歡“村超X志輝”聯(lián)合品牌
"村超X志輝”聯(lián)合品牌對我而言是有吸引力的
我愿意試用“村超X志輝”聯(lián)合品牌產(chǎn)品
需要購買時(shí)我會選擇“村超X志輝”聯(lián)合品牌
2.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。
（品牌價(jià)值：品牌知名度、品牌質(zhì)量感知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
該品牌聯(lián)合后，我對貴州村超的熟悉度更高
該品牌聯(lián)合后，我能更快從眾多體育賽事中識別出貴州村超
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超的整體品質(zhì)更高
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超在品牌合作誠信度、文化推廣可靠性方面更值得信賴
該品牌聯(lián)合后，我能更快想出貴州村超的符號、標(biāo)識
該品牌聯(lián)合后，我能更快在腦海中想象到貴州村超品牌
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為自己是貴州村超的忠誠關(guān)注者
該品牌聯(lián)合后，在關(guān)注體育賽事品牌時(shí)，貴州村超是我的第一選擇
情境三：村超×象征型概念品牌（白酒類）
請您仔細(xì)閱讀以下材料并回答問題1-2：
村超：“村超”全稱為榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是一個(gè)源自鄉(xiāng)村的現(xiàn)象級文體旅融合 IP，該 IP 致力于文體旅融合創(chuàng)新，推出了全民參與的草根賽事和聯(lián)動全球的交流平臺，其品牌口號為“全民足球，快樂村超”，深受廣大足球愛好者、文旅探索者及關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的群眾喜歡。
習(xí)酒：習(xí)酒是扎根赤水河醬香酒核心產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)醬香白酒領(lǐng)軍品牌，該品牌致力于醬香白酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承與君品文化創(chuàng)新，推出了君品習(xí)酒、窖藏 1988等核心產(chǎn)品系列，其品牌口號為“君子之品，東方習(xí)酒”，深受廣大醬香白酒愛好者、商務(wù)宴請人群、注重品質(zhì)生活的消費(fèi)者及關(guān)注白酒文化傳承的群體喜歡。
習(xí)酒村超酒（聯(lián)合產(chǎn)品）：習(xí)酒攜手貴州村超聯(lián)合出品的一款足球文創(chuàng)大單品，設(shè)計(jì)以足球元素為主題，瓶蓋以大力神杯為參照，酒體為習(xí)酒高端大曲坤沙醬香酒，盒身和瓶身以足球綠茵場墨綠色為主題，傳達(dá)奮勇拼搏精神。
1.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。（感知價(jià)值、購買意愿）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為村超和習(xí)酒進(jìn)行品牌聯(lián)合是個(gè)好想法
我認(rèn)為“村超X習(xí)酒”聯(lián)合品牌產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)
我認(rèn)為使用“村超X習(xí)酒”聯(lián)合品牌產(chǎn)品令人放心
與其他品牌相比，我更喜歡“村超X習(xí)酒”聯(lián)合品牌
"村超X習(xí)酒”聯(lián)合品牌對我而言是有吸引力的
我愿意試用“村超X習(xí)酒”聯(lián)合品牌產(chǎn)品
需要購買時(shí)我會選擇“村超X習(xí)酒”聯(lián)合品牌
2.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。
（品牌價(jià)值：品牌知名度、品牌質(zhì)量感知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
該品牌聯(lián)合后，我對貴州村超的熟悉度更高
該品牌聯(lián)合后，我能更快從眾多體育賽事中識別出貴州村超
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超的整體品質(zhì)更高
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超在品牌合作誠信度、文化推廣可靠性方面更值得信賴
該品牌聯(lián)合后，我能更快想出貴州村超的符號、標(biāo)識
該品牌聯(lián)合后，我能更快在腦海中想象到貴州村超品牌
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為自己是貴州村超的忠誠關(guān)注者
該品牌聯(lián)合后，在關(guān)注體育賽事品牌時(shí)，貴州村超是我的第一選擇
情境四：村超×象征型概念品牌（茶飲類）
請您仔細(xì)閱讀以下材料并回答問題1-2：
村超：“村超”全稱為榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是一個(gè)源自鄉(xiāng)村的現(xiàn)象級文體旅融合 IP，該 IP 致力于文體旅融合創(chuàng)新，推出了全民參與的草根賽事和聯(lián)動全球的交流平臺，其品牌口號為“全民足球，快樂村超”，深受廣大足球愛好者、文旅探索者及關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的群眾喜歡。
山海茶庭：山海茶庭是貴州本土新茶飲品牌，該品牌致力于黔茶價(jià)值挖掘與創(chuàng)新，推出本土風(fēng)味茶飲、村超聯(lián)名款，依托貴州高山茶原料與科技賦能構(gòu)建產(chǎn)銷閉環(huán)，其品牌口號是“山海協(xié)作，一杯純粹黔茶”，深受游客、年輕人及茶文化愛好者喜歡。
村超能量茶（聯(lián)合產(chǎn)品）：貴州村超與貴州山海茶庭聯(lián)合打造，融合賽場熱血與茶飲清雅。精選務(wù)川涪洋鎮(zhèn)及榕江兩汪鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)茶原料，依托 “廣東研發(fā) + 貴州制造” 模式，兼具醇厚茶香與自然能量，適配賽事補(bǔ)給與日常飲用場景，深受游客、球迷及健康茶飲愛好者青睞。
1.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。（感知價(jià)值、購買意愿）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為村超和山海茶庭進(jìn)行品牌聯(lián)合是個(gè)好想法
我認(rèn)為“村超X山海茶庭”聯(lián)合品牌產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)
我認(rèn)為使用“村超X山海茶庭”聯(lián)合品牌產(chǎn)品令人放心
與其他品牌相比，我更喜歡“村超X山海茶庭”聯(lián)合品牌
"村超X山海茶庭”聯(lián)合品牌對我而言是有吸引力的
我愿意試用“村超X山海茶庭”聯(lián)合品牌產(chǎn)品
需要購買時(shí)我會選擇“村超X山海茶庭”聯(lián)合品牌
2.請您根據(jù)自身對文字材料的理解，對下列題項(xiàng)進(jìn)行評價(jià)。
（品牌價(jià)值：品牌知名度、品牌質(zhì)量感知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
該品牌聯(lián)合后，我對貴州村超的熟悉度更高
該品牌聯(lián)合后，我能更快從眾多體育賽事中識別出貴州村超
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超的整體品質(zhì)更高
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為貴州村超在品牌合作誠信度、文化推廣可靠性方面更值得信賴
該品牌聯(lián)合后，我能更快想出貴州村超的符號、標(biāo)識
該品牌聯(lián)合后，我能更快在腦海中想象到貴州村超品牌
該品牌聯(lián)合后，我認(rèn)為自己是貴州村超的忠誠關(guān)注者
該品牌聯(lián)合后，在關(guān)注體育賽事品牌時(shí)，貴州村超是我的第一選擇
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