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2025脈動(dòng)（宋雨琦代言）廣告效果調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者：
您好！非常感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次問(wèn)卷調(diào)查。我們希望通過(guò)這份問(wèn)卷，了解您對(duì)脈動(dòng)廣告的看法與感受，您的反饋對(duì)我們優(yōu)化廣告策略、提升產(chǎn)品推廣效果至關(guān)重要。問(wèn)卷為匿名形式，請(qǐng)放心如實(shí)填寫(xiě)。
一、廣告接觸情況
1.您是通過(guò)哪些渠道看到脈動(dòng)廣告的?（可多選）
A. 電視
B. 社交媒體（如微博、抖音、小紅書(shū)等）
C. 戶(hù)外廣告（如公交站臺(tái)、地鐵站、廣告牌等）
D. 視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝等）的貼片廣告
E. 線下活動(dòng)（如商場(chǎng)促銷(xiāo)、體育賽事贊助等）
F. 電商平臺(tái)（如淘寶、京東、拼多多等商品展示頁(yè)廣告）
G. 其他（請(qǐng)注明）
2.看到脈動(dòng)廣告后，您能記住多久?
A. 一周以?xún)?nèi)
B. 一到兩周
C. 半個(gè)月到一個(gè)月
D. 一個(gè)月以上
3.您通常在什么場(chǎng)景下看到脈動(dòng)廣告?（可多選）
A. 在家中休閑娛樂(lè)時(shí)（看電視、上網(wǎng)等）
B. 外出通勤途中（乘坐公共交通、駕車(chē)等）
C. 工作學(xué)習(xí)間隙（瀏覽社交媒體、視頻平臺(tái)等）
D. 購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)景（商場(chǎng)、超市、便利店等）
E. 運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景（健身房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等）
F. 其他（請(qǐng)注明）
4.脈動(dòng)廣告中的哪些互動(dòng)設(shè)計(jì)會(huì)促使您參與互動(dòng)?（可多選）
A. 掃碼參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)
B. 轉(zhuǎn)發(fā)廣告贏取優(yōu)惠券
C. 參與話(huà)題互動(dòng)贏取周邊
D. 廣告中嵌入的小游戲
E. 其他互動(dòng)形式（請(qǐng)注明）
二、廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)
1.您認(rèn)為脈動(dòng)廣告中最吸引您的元素是?（可多選）
A. 廣告創(chuàng)意（獨(dú)特的劇情、表現(xiàn)形式等）
B. 品牌代言人（形象魅力、知名度等，若有請(qǐng)注明代言人）
C. 品牌形象（活力、健康等品牌特質(zhì)展現(xiàn)）
D. 產(chǎn)品展示（突出產(chǎn)品特點(diǎn)、功效等）
E. 視覺(jué)效果（色彩、畫(huà)面布局、特效等）
F. 背景音樂(lè)（旋律動(dòng)聽(tīng)、契合度高）
G. 情感共鳴點(diǎn)（如傳遞積極向上情感等）
H. 其他（請(qǐng)注明）
2.您覺(jué)得脈動(dòng)廣告的視覺(jué)元素（如顏色、畫(huà)面布局等）對(duì)您的吸引力程度如何?
A. 極具吸引力，畫(huà)面布局精巧合理，色彩豐富且協(xié)調(diào)，品牌標(biāo)識(shí)顯著突出
B. 有一定吸引力，畫(huà)面較為清晰，色彩搭配適宜
C. 缺乏吸引力，視頻畫(huà)面效果欠佳，難以持續(xù)觀看
3.您認(rèn)為廣告?zhèn)鬟_(dá)的脈動(dòng)產(chǎn)品特點(diǎn)（如補(bǔ)充能量、維生素、電解質(zhì)等）清晰明確嗎?
非常不滿(mǎn)意
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非常滿(mǎn)意
4.您認(rèn)為脈動(dòng)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式新穎嗎?
A. 非常新穎，讓人眼前一亮
B. 比較新穎，有一定創(chuàng)新之處
C. 一般，中規(guī)中矩
D. 不太新穎，缺乏創(chuàng)意
E. 完全沒(méi)有新意，與其他廣告類(lèi)似
6.在看到廣告前，您對(duì)脈動(dòng)品牌的熟悉程度如何?
A. 非常熟悉，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)
B. 比較熟悉，知道這個(gè)品牌
C. 一般熟悉，有一定印象
D. 不太熟悉，聽(tīng)說(shuō)過(guò)但了解少
E. 完全不熟悉
7.看完脈動(dòng)廣告后，您對(duì)脈動(dòng)品牌的好感度有什么變化?
A. 大幅提升，更喜歡了
B. 有所提升，印象變好
C. 沒(méi)有變化，和之前一樣
D. 有所下降，印象變差
E. 大幅下降，反感該品牌
8.您對(duì)脈動(dòng)廣告的整體印象如何?
非常不滿(mǎn)意
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非常滿(mǎn)意
三、代言人相關(guān)問(wèn)題
1.您是否了解脈動(dòng)廣告中的代言人?
A. 非常了解，是其粉絲
B. 知道這個(gè)人，但不太了解
C. 完全不了解
2.您認(rèn)為該代言人的形象與脈動(dòng)品牌所倡導(dǎo)的活力、健康等理念契合度如何?
A. 非常契合
B. 比較契合
C. 一般
D. 不太契合
E. 完全不契合
3.代言人的出現(xiàn)是否增加了您對(duì)脈動(dòng)廣告的關(guān)注度?
A. 是，增加了很多
B. 是，有一定增加
C. 沒(méi)有變化
D. 反而降低了關(guān)注度
4.代言人在廣告中的表現(xiàn)（如動(dòng)作、臺(tái)詞、表情等）對(duì)您的吸引力如何?
A. 非常吸引我
B. 比較吸引我
C. 一般
D. 不太吸引我
E. 完全不吸引我
5.您是否因?yàn)榇匀硕敢鈬L試脈動(dòng)產(chǎn)品?
A. 是，肯定會(huì)嘗試
B. 可能會(huì)嘗試
C. 不確定
D. 不太可能?chē)L試
E. 肯定不會(huì)嘗試
6.如果脈動(dòng)更換代言人，您對(duì)脈動(dòng)廣告及產(chǎn)品的關(guān)注度會(huì)有什么變化?
A. 關(guān)注度大幅提升，期待新代言人表現(xiàn)
B. 有一定提升，對(duì)新代言人感興趣
C. 沒(méi)有變化，更關(guān)注產(chǎn)品本身
D. 有所下降，對(duì)新代言人不感興趣
E. 大幅下降，不再關(guān)注
四、購(gòu)買(mǎi)意向與行為
1.看過(guò)脈動(dòng)廣告后，您是否有購(gòu)買(mǎi)脈動(dòng)產(chǎn)品的意向?
A. 是，肯定會(huì)購(gòu)買(mǎi)
B. 可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)
C. 不確定
D. 不太可能購(gòu)買(mǎi)
E. 肯定不會(huì)購(gòu)買(mǎi)
2.若您產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向，主要受廣告中哪些因素驅(qū)動(dòng)?（可多選）
A. 產(chǎn)品功效展示（如補(bǔ)充電解質(zhì)、維生素）
B. 代言人影響力
C. 廣告場(chǎng)景與生活場(chǎng)景的契合度（如運(yùn)動(dòng)后飲用）
D. 促銷(xiāo)信息（如買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)、限時(shí)折扣）
E. 廣告創(chuàng)意帶來(lái)的情感共鳴
F. 品牌形象傳遞的生活方式
G. 其他（請(qǐng)注明）
3.您平時(shí)購(gòu)買(mǎi)功能飲料的頻率是?
A.很經(jīng)常
B. 每周1-2次
C. 每月1-2次
D.基本沒(méi)有
4.您通常購(gòu)買(mǎi)的功能飲料品牌有哪些?（可多選）
A. 脈動(dòng)
B. 紅牛
C. 東鵬特飲
D. 尖叫
E. 外星人電解質(zhì)水
F. 其他（請(qǐng)注明）
5.您愿意引用功能飲料來(lái)補(bǔ)充能量嗎
非常不愿意
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非常愿意
6.購(gòu)買(mǎi)后，您對(duì)脈動(dòng)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度如何?
非常不滿(mǎn)意
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非常滿(mǎn)意
7.您是否會(huì)因?yàn)檫@次購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)而再次購(gòu)買(mǎi)脈動(dòng)產(chǎn)品?
A. 肯定會(huì)
B. 可能會(huì)
C. 不確定
D. 可能不會(huì)
E. 肯定不會(huì)
8.如果您沒(méi)有因?yàn)閺V告而購(gòu)買(mǎi)脈動(dòng)產(chǎn)品，原因是什么?（可多選）
A. 對(duì)其他品牌更感興趣
B. 覺(jué)得價(jià)格不合理
C. 對(duì)脈動(dòng)品牌或產(chǎn)品的性能有所疑慮
D. 廣告沒(méi)有打動(dòng)我
E. 沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)功能飲料的習(xí)慣
F. 其他（請(qǐng)注明）
9.您是否會(huì)向身邊的人推薦脈動(dòng)產(chǎn)品?
A. 肯定會(huì)
B. 可能會(huì)
C. 不確定
D. 可能不會(huì)
E. 肯定不會(huì)
五、其他建議
1.對(duì)于脈動(dòng)未來(lái)的廣告宣傳，您有什么其他建議或期望嗎?（可簡(jiǎn)要說(shuō)明）
1.您的年齡是?
A. 18 歲以下
B. 18 - 25 歲
C. 26 - 35 歲
D. 36 - 45 歲
E. 45 歲以上
2.您的性別是?
A. 男
B. 女
3.您所在的地區(qū)是?
A. 一線城市
B. 二線城市
C. 三線城市
D. 四線城市及以下
4.您的職業(yè)是?
A. 學(xué)生
B. 上班族
C. 自由職業(yè)者
D. 其他（請(qǐng)注明）
再次感謝您的支持與配合！您的意見(jiàn)對(duì)我們意義重大。
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