安踏品牌形象、口碑傳播與顧客購買決策關(guān)系調(diào)查問卷

尊敬的女士 / 先生:
您好！
       非常感謝您參與本次問卷調(diào)查！本問卷用于安踏品牌形象、口碑傳播與顧客購買決策關(guān)系的期末考核論文研究，旨在收集真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，為學(xué)術(shù)分析提供支持。
       問卷采用李克特五級(jí)量表形式，您可根據(jù)自身實(shí)際感受選擇對(duì)應(yīng)描述:
       選 “非常不同意”，代表您完全不認(rèn)可題項(xiàng)表述
       選 “不同意”，表示您不太認(rèn)可題項(xiàng)內(nèi)容
       選 “一般 / 中立看法”，說明您對(duì)題項(xiàng)持中立態(tài)度
       選 “同意”，意味著您認(rèn)可題項(xiàng)所描述的情況
       選 “非常同意”，代表您非常認(rèn)可題項(xiàng)的說法
       我們承諾，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，會(huì)嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息，請(qǐng)放心如實(shí)填寫。您的每一份反饋，都對(duì)研究至關(guān)重要，感謝您的支持與幫助！
一、個(gè)人基本信息（5 題）
1. 您的性別:
2. 您的年齡:
3. 您的職業(yè):
4. 您的月收入（學(xué)生填生活費(fèi)）:
5. 您過去一年購買安踏產(chǎn)品的頻率:
二、品牌形象（10 題）
（一）產(chǎn)品形象
1. 安踏產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)符合當(dāng)下潮流。
2. 安踏產(chǎn)品的質(zhì)量讓我感到放心。
3. 安踏產(chǎn)品在功能性（如透氣、防滑）方面表現(xiàn)出色。
4. 安踏產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)匹配度高。
5. 安踏產(chǎn)品的尺碼選擇豐富，貼合不同體型需求。
（二）企業(yè)形象
6. 安踏積極履行社會(huì)責(zé)任（如環(huán)保、公益）。
7. 安踏的品牌宣傳（如廣告、代言人）給我留下深刻印象。
8. 安踏在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新能力值得認(rèn)可。
9. 安踏的品牌定位清晰，與其他運(yùn)動(dòng)品牌有明顯差異。
（三）使用者形象
10. 我認(rèn)為購買安踏產(chǎn)品的人注重生活品質(zhì)。
11. 安踏產(chǎn)品使用者給我積極向上、熱愛運(yùn)動(dòng)的印象。
三、口碑傳播（5 題）
12. 我會(huì)因朋友推薦而關(guān)注安踏產(chǎn)品。
13. 我經(jīng)常在社交媒體（如抖音、小紅書）上看到安踏的正面評(píng)價(jià)。
14. 網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)博主對(duì)安踏的推薦會(huì)影響我的購買意向。
15. 我愿意主動(dòng)向他人分享自己使用安踏產(chǎn)品的體驗(yàn)。
16. 負(fù)面口碑（如質(zhì)量問題報(bào)道）會(huì)降低我對(duì)安踏的好感。
四、顧客購買決策（5 題）
17. 品牌形象是我購買安踏產(chǎn)品的核心考慮因素。
18. 促銷活動(dòng)（如折扣、滿減）會(huì)顯著提升我購買安踏的可能性。
19. 安踏的售后服務(wù)（如退換貨政策）影響我的購買信心
20. 即使無需求，優(yōu)質(zhì)的品牌口碑也會(huì)讓我持續(xù)關(guān)注安踏。
21. 未來半年內(nèi)，我計(jì)劃購買安踏產(chǎn)品。
再次感謝您抽出時(shí)間填寫問卷！您的反饋對(duì)研究至關(guān)重要，祝您生活愉快~
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