關(guān)于曾經(jīng)知名品牌認(rèn)知度的調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的先生/女士：
您好！非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與本次調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解一些過(guò)去為人熟知但現(xiàn)在可能較少被提及的品牌的認(rèn)知情況。您的回答將對(duì)我們的研究提供重要的參考依據(jù)，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答。再次感謝您的支持與配合！
一、個(gè)人信息
1. 1. 您的年齡:
2. 2. 您的性別:
3. 3. 您目前所處的地區(qū)是:
4. 4. 您的職業(yè):
5. 5. 您的最高學(xué)歷:
6. 6. 您平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)大約是:
7. 7. 您日常獲取信息的主要渠道是?（可多選）
二、品牌認(rèn)知基礎(chǔ)
8. 1. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)曾經(jīng)在市場(chǎng)上有較高知名度，但現(xiàn)在逐漸被遺忘的品牌?
9. 2. 您第一次接觸“曾經(jīng)知名但現(xiàn)在幾乎沒(méi)人知道的品牌”這一概念，大約是什么時(shí)候?
10. 3. 您認(rèn)為以下哪些屬于曾經(jīng)知名但現(xiàn)在幾乎沒(méi)人知道的品牌范疇?（可多選）
11. 4. 您覺(jué)得自己對(duì)這類品牌的認(rèn)知程度如何?
12. 5. 在您的印象中，這些曾經(jīng)知名的品牌主要集中在哪些行業(yè)?（可多選）
13. 6. 您是否主動(dòng)搜索或關(guān)注過(guò)這類曾經(jīng)知名品牌的相關(guān)信息?
14. 7. 您身邊的人是否會(huì)討論曾經(jīng)知名但現(xiàn)在幾乎沒(méi)人知道的品牌?
15. 8. 您認(rèn)為了解這些曾經(jīng)知名品牌對(duì)當(dāng)下消費(fèi)決策是否有幫助?
16. 9. 您是否希望品牌相關(guān)機(jī)構(gòu)或媒體多宣傳這類曾經(jīng)知名的品牌?
17. 10. 如果舉辦關(guān)于曾經(jīng)知名品牌的展覽或活動(dòng)，您的參與意愿如何?
三、具體品牌認(rèn)知
18. 1. 以下哪些品牌您曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)?（可多選）
19. 2. 您最早聽(tīng)說(shuō)以上這些品牌是在什么時(shí)候?
20. 3. 您是通過(guò)什么途徑了解到這些品牌的?（可多選）
21. 4. 對(duì)于您曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的這些品牌，您現(xiàn)在對(duì)它們的了解程度如何?
22. 5. 您認(rèn)為以下哪些品牌在您所在地區(qū)曾經(jīng)有很高的知名度?（可多選）
23. 6. 您是否知道有些曾經(jīng)知名的品牌通過(guò)品牌授權(quán)的方式仍在市場(chǎng)上存在?
24. 7. 您是否關(guān)注過(guò)曾經(jīng)知名品牌在社交媒體上的賬號(hào)或動(dòng)態(tài)?
25. 8. 您覺(jué)得曾經(jīng)知名但現(xiàn)在幾乎沒(méi)人知道的品牌中，哪些品牌的名稱最具辨識(shí)度?（可多選）
26. 9. 您是否能清晰記得某些曾經(jīng)知名品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)?
27. 10. 以下哪些是您記憶中曾經(jīng)知名品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)?（可多選）
四、品牌使用經(jīng)歷
28. 1. 您是否曾經(jīng)使用過(guò)以上提到的品牌的產(chǎn)品或服務(wù)?（如果選“是”，請(qǐng)繼續(xù)回答第2 - 15題;如果選“否”，請(qǐng)直接回答第16題）
29. 2. 您使用過(guò)該品牌的哪些產(chǎn)品或服務(wù)?（可多選）
30. 3. 您使用該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的頻率大約是?
31. 4. 您第一次使用該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的原因是什么?（可多選）
32. 5. 您對(duì)使用過(guò)的這些品牌產(chǎn)品或服務(wù)的整體滿意度如何?
33. 6. 從產(chǎn)品質(zhì)量角度，您對(duì)這些品牌的評(píng)價(jià)是?
34. 7. 從產(chǎn)品功能角度，您對(duì)這些品牌的評(píng)價(jià)是?
35. 8. 從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)角度，您對(duì)這些品牌的評(píng)價(jià)是?
36. 9. 從產(chǎn)品價(jià)格角度，您對(duì)這些品牌的評(píng)價(jià)是?
37. 10. 您認(rèn)為這些品牌的售后服務(wù)如何?
38. 11. 您不再使用這些品牌產(chǎn)品或服務(wù)的原因是什么?（可多選）
39. 12. 您停止使用這些品牌產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)間大約是?
40. 13. 您是否曾經(jīng)向他人推薦過(guò)這些品牌的產(chǎn)品或服務(wù)?
41. 14. 如果這些品牌推出全新升級(jí)的產(chǎn)品或服務(wù)，您是否有興趣嘗試?
42. 15. 您愿意為全新升級(jí)的這些品牌產(chǎn)品或服務(wù)支付比同類新產(chǎn)品更高的價(jià)格嗎?
43. 16. 您雖然沒(méi)有使用過(guò)這些品牌，但對(duì)它們有所耳聞，主要原因是什么?（可多選）
五、品牌衰落原因探究
44. 1. 您認(rèn)為這些曾經(jīng)知名的品牌現(xiàn)在幾乎沒(méi)人知道的主要原因是什么?（可多選）
45. 2. 在導(dǎo)致品牌衰落的原因中，您認(rèn)為哪一項(xiàng)影響最為關(guān)鍵?
46. 3. 您認(rèn)為品牌未能跟上技術(shù)更新步伐，主要體現(xiàn)在哪些方面?（可多選）
47. 4. 您覺(jué)得品牌戰(zhàn)略失誤可能表現(xiàn)在哪些方面?（可多選）
48. 5. 您認(rèn)為營(yíng)銷推廣不足對(duì)品牌衰落的影響程度如何?
49. 6. 在營(yíng)銷推廣方面，您認(rèn)為這些品牌最欠缺的是什么?（可多選）
50. 7. 消費(fèi)者需求變化對(duì)品牌衰落的影響，您認(rèn)為主要體現(xiàn)在哪些方面?（可多選）
51. 8. 您是否認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題是品牌衰落的重要因素?
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