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李寧服裝產(chǎn)品品牌形象與市場(chǎng)推廣效果調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者:
您好！為深入了解李寧服裝品牌形象及市場(chǎng)推廣效果，特開展本次調(diào)研。您的意見對(duì)我至關(guān)重要，問(wèn)卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)/研究分析。感謝您抽出寶貴時(shí)間參與！
一、基本信息
1. 您的年齡:
15歲以下
15-20歲
21-25歲
26-30歲
31-35歲
36-40歲
41歲及以上
2. 您的性別:
男
女
其他
3.?您所在的地區(qū):
一線城市（如北京、上海等）
二線城市（如成都、杭州等）
三四線城市及以下
海外
二、品牌認(rèn)知與形象
4.?您是否了解李寧品牌?
非常了解
比較了解
一般
不太了解
完全不了解
5. 您認(rèn)為李寧品牌最突出的標(biāo)簽是?（可多選）
中國(guó)傳統(tǒng)文化元素
專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備
潮流時(shí)尚穿搭
高性價(jià)比
科技創(chuàng)新
其他
6. 您對(duì)李寧品牌 slogan（如“一切皆有可能”）的熟悉程度:
非常熟悉
聽過(guò)但不熟悉
從未聽說(shuō)
7.?在您印象中，李寧品牌與其他運(yùn)動(dòng)品牌相比，優(yōu)勢(shì)在于?（可多選）
設(shè)計(jì)獨(dú)特，融合中國(guó)元素
產(chǎn)品質(zhì)量可靠
品牌文化認(rèn)同感強(qiáng)
價(jià)格親民
代言人/聯(lián)名合作有吸引力
無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)
三、市場(chǎng)推廣與傳播
8.?您主要通過(guò)哪些渠道了解李寧品牌信息?（可多選）
社交媒體（抖音、微博、小紅書等）
線下門店廣告/活動(dòng)
明星代言/網(wǎng)紅推薦
電商平臺(tái)（淘寶、京東等）
體育賽事贊助
朋友推薦
其他
9.?您是否關(guān)注過(guò)李寧的市場(chǎng)推廣活動(dòng)?
是（請(qǐng)繼續(xù)回答第10-11題）
否（請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至第12題）
10.?您參與過(guò)哪些類型的推廣活動(dòng)?（可多選）
聯(lián)名款發(fā)售（如敦煌聯(lián)名、迪士尼聯(lián)名）
線下快閃店/時(shí)裝周
線上直播帶貨
折扣促銷（滿減、限時(shí)優(yōu)惠）
會(huì)員專屬活動(dòng)
其他
11.?李寧的推廣活動(dòng)對(duì)您的購(gòu)買決策影響程度如何?
非常大
較大
一般
較小
無(wú)影響
四、消費(fèi)行為與偏好
12.?您是否購(gòu)買過(guò)李寧品牌產(chǎn)品?
是（請(qǐng)繼續(xù)回答第13-16題）
否（請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至第17題）
13.?您購(gòu)買李寧產(chǎn)品的主要原因是?（可多選）
產(chǎn)品質(zhì)量好
設(shè)計(jì)風(fēng)格符合喜好
支持國(guó)產(chǎn)品牌
價(jià)格合適
代言人/聯(lián)名款吸引力
其他
14.?您購(gòu)買李寧產(chǎn)品的渠道是?（可多選）
線下門店
官方旗艦店（天貓、京東等）
品牌小程序/APP
直播帶貨平臺(tái)
第三方電商平臺(tái)（如得物）
其他
15.?您平均每年購(gòu)買李寧產(chǎn)品的次數(shù)大約是?
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
16.?未來(lái)您是否愿意繼續(xù)購(gòu)買李寧產(chǎn)品?
非常愿意
愿意
不確定
不愿意
非常不愿意
17.?若您未購(gòu)買過(guò)李寧產(chǎn)品，主要原因是?（可多選）
價(jià)格超出預(yù)算
設(shè)計(jì)風(fēng)格不喜歡
對(duì)品牌不了解
更傾向國(guó)際品牌
其他
五、開放性問(wèn)題
18.?您認(rèn)為李寧品牌目前最需要改進(jìn)的方面是什么?
19.?您對(duì)李寧未來(lái)市場(chǎng)推廣活動(dòng)有哪些建議?
再次感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！
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